宠爱自己成支付宝年度关键词： 百万人花式攒钱、千万人提前备老

12月26日，支付宝发布2024年度关键词“宠己”及相关的数据发现：700万人给蚂蚁庄园的小鸡收集了超50套“鸡皮”、百万00后边看爽文边攒钱、千万人看视频提前“备老”、超1亿人使唤AI办事……

作为承载数亿人生活的App，支付宝的年度关键词来自这一年无数人的生活切面，从中也能窥见“宠自己”正成为当代人的一门必修课。

“电子衣柜”成为年轻人取悦自己的新方式：在蚂蚁庄园，共有700万人的小鸡拥有超50套时装，上班可以不打扮，小鸡衣柜要震撼；对数字时尚的热爱也不分性别，洛天依主题支付宝皮肤的拥有者里，85%是男生。

相比此前流行的“悦己消费”，如今人们对自己的宠爱更务实、更贴近生活：可以是说走就走的特种兵旅行，也可以是在《黑神话》发售后租一台游戏机来玩，带动支付宝上的PS5租赁量环比上涨50%；延迟退休办法发布后，3000万人涌入支付宝看养老金攻略，提早为未来操心起来。

一代人也有一代人的“宠己”方式：大批00后在余额宝平均每月攒钱20次，他们更懂得“闷声搞小钱”；到了晚上10点后，则是80后、90后买健康险的高峰，虽然睡得晚，护盾要叠满。

科技也成为人们“宠己”的新工具：超2亿人在支付宝看办事服务攻略视频，把电子榨菜当“生活说明书”来读；每个月也有1.2亿人用AI陪看病、做导游、学理财，不少年轻人还用AI来检测毛发，结果超60%发现自己有不同程度的脱发。

南京晨报/爱南京记者 杨静