我省出台意见大力发展“演出经济” 打造文旅消费新增长点

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 陈起增）“为了一场演出，奔赴一座城市”。近年来，“跨城观演”成为消费新趋势，“演出经济”日益成为文化旅游业加速发展的“新引擎”。为扩大文旅消费服务，打造高品质演出市场，近期，省文化和旅游厅、省公安厅、省财政厅联合印发《关于促进全省营业性演出市场规范繁荣发展的实施意见》。12月19日，省政府举办新闻发布会，向媒体介绍了实施意见的相关细则。

去年以来，我省演出市场持续火爆，大型演唱会、音乐节等活动爆发式增长。刘德华、周杰伦、凤凰传奇等知名艺人或团体组合演唱会项目纷纷落地我省。同时，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型营业性演出活动品牌，规模效应不断扩大。据大麦网数据显示，2024年常州太湖湾音乐节、长荡湖·超级芒禾音乐节，分别位居全国音乐节票房第一位、第四位。随着各类演出活动的举办，全国各地的歌迷纷至沓来，明显带动门票、交通、住宿、餐饮等消费链全方位增长。

“演出经济”折射出的是经济活力。一场大型演艺活动既为举办城市聚集人气、增加话题，更能激活周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费。这次出台的《实施意见》聚焦全省营业性演出市场繁荣发展全链条，围绕深化营业性演出审批改革、丰富优质演出供给、放大“演出+”效应、加强演出安全管理、完善配套保障措施等5个方面，共推出17条政策措施。

《实施意见》将支持引进国内外高质量、高能级的大型营业性演出项目，孵化提升戏剧、曲艺、音乐等优秀原创作品，鼓励更多地区创新开展城市音乐嘉年华、乡村音乐会等活动，推动更多优质演出资源赴苏落地。同时，鼓励发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，邀请演艺人员积极主动参与文旅资源宣传推介，丰富“白天看景、晚上看戏”新体验，提供更多文旅体验和文旅消费的新场景、新玩法，让“流量”在服务的加持下变成“留量”，真正做到“曲终人不散”，让音乐唱响“水韵江苏”文旅品牌。

《实施意见》不断优化“演出+旅游+消费”的新发展模式，起到带动消费“吸金”、带热话题“吸粉”、带货产品“吸睛”的综合效应。在丰富游客“跟着演出去旅行”体验的同时，打好相关政策“组合拳”，让演出市场持续规范繁荣发展，使之成为文旅宣传的新窗口，文旅消费的新增长点。