闲鱼二次元负责人雪海： 00后兴趣消费有这五个新趋势

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）谷子（周边商品）、卡牌、盲盒等兴趣类周边衍生商品是不是给了你很多情绪价值？00后的兴趣消费，频繁“出坑入坑”，和此前的80后、70后已经大不一样了。近日，虎嗅2024F&M创新节上，闲鱼受邀参加并分享对00后年轻人消费心理及消费习惯的观察。闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海介绍了00后群体兴趣消费的5个新趋势：频繁出坑入坑、“吃复数”存款、技能变现、热衷共享与交换与兴趣社交。此外，她还就“轻IP爆火”“国潮成为流行”“二次元向三次元蔓延”等行业现象进行了解读。

目前闲鱼注册用户数已破6亿，其中年轻人群占比颇高，95后占43%，00后占22%。越来越多的年轻人在闲鱼玩出了各种新花样，而闲鱼也变成年轻人经营趣味生活的阵地。

雪海分享的第一个兴趣消费趋势是“频繁出坑入坑”。她介绍，由于谷子（周边商品）、卡牌、盲盒等兴趣类周边衍生商品主要给用户提供情绪价值，随着潮流迭代、用户喜好转移，兴趣消费很容易出现“入坑”“退坑”现象。

而这些周边衍生商品给用户提供观赏和情绪价值，并不会在交易中耗损，因而容易转手。“数据显示，闲鱼上今年的兴趣赛道二手交易火爆，其中谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。”还在上学和刚入职场的00后们，手里的闲钱不多，通过退坑回血的方式，他们可以更果断地跳进新坑，不断找寻新鲜感。

大多数00后通过“退坑变现”的方式追求自己新的兴趣爱好，也有一些人发现了新的投资机会——“吃复数”存款。

所谓的“吃复数”，用三次元的话说，就是买多个。复数党基于自己对圈层的了解，会同时下单多个自己认为有保值空间的同款周边衍生制品，并在需要用钱时，再通过“转单”的方式将钱款提出。

技能变现之外，当下的年轻人对于如何更理智地花钱也有深刻的见解。“我们发现，以租代买、拼团、交换，这三个都是闲鱼上非常新颖的交易方式。线下看演唱会，可以租个有10倍光学变焦的拍照手机。自己喜欢的谷子，端盒买就会更便宜，可以拉上其他粉丝一起来拼，这也是非常经济的消费方式。”

随着00后兴趣消费趋势的变化，兴趣消费行业也在发生变化，这些变化首先反映在周边商品的材质上。雪海透露，闲鱼近2年来谷圈商品的订单持续保持3位数增长。周边衍生品也在尝试通过不同形态进入玩家生活，动漫周边商品逐渐迷你化，例如吧唧、挂件、纸片、拍立得等。更小形态的周边便于携带，可以让玩家在线下同好交流场景下直接展示。

热门IP趋势也有明显变化。这两年，轻IP走势强劲，以软萌的形象四两拨千斤地吸引到了大批粉丝。轻IP指那些不需要大量的投入内容制作就能产生商业效应的IP类型，这些IP往往孵化周期短，具备更强的二次创作与延展空间。“这些轻IP的疗愈形象更容易与年轻人产生情感共鸣，给许多年轻人带来心灵上的慰藉。2021年的玲娜贝儿、2024年的Chiikawa，萌物赛道快速发展起来，掀起抢购热潮。”