“双11”品质直播爆发：超100个直播间破亿

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）11月11日是最后一波政府补贴可叠加天猫“双11”优惠。当天，淘宝百亿补贴“超级卖空”会场再加码，大牌爆款低至1折起。戴森吹风机日常价3499元，补贴后1111元低至3折；128G的iPhone16，日常价5999元，补贴后2999元不到5折；欧莱雅安瓶面膜、资生堂悦薇水乳等低至1.9折。不少经历过多年“双11”的铁粉，还是等到了11月11日零点。

南京的谢女士表示，这次自己看中的一款按摩椅，平时2800元是正常价格，这次“双11”优惠叠加百亿补贴，再加上主播直播间100元优惠，最后1550元左右拿下。此外，柜机空调300元政府补贴、一套餐桌500多元补贴……的确让自己省下了不少钱。

记者从天猫获悉，截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

今年“双11”的另一个变化是，消费者和品牌方全面转向品质直播间。专业主播势头强劲，多位达人首次参加“双11”即成交破亿；品牌官方销售爆发明显，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均同比倍数级增长。