今年以来，国内旅游市场继续保持稳中向好的态势。文化和旅游部数据中心数据显示，今年元旦、春节、五一、端午等假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年同期均实现了显著增长。中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步激发了入出境旅游市场的活力。

整体来看，今年上半年，旅游消费活力四射，并呈现出多元化、品质化、个性化的显著特征。三、四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，成为旅游消费的新增长点。影视作品、内容种草等成为旅游消费快速增长的流量密码。

旅游消费年轻化趋势显著

综合2024年1～6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《途牛2024年上半年度旅游消费报告》，对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。

《报告》数据显示，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP”榜单前列。

年轻用户已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，年龄在26～35岁的出游人次占比达34%。观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。

“跟着影视剧去旅游”成为消费新潮流

今年上半年，选择3～4天或5～6天行程的出游人次占比分别达到了27%和22%，选择10天以上行程的出游人次同比增长更是超过了3倍。随着旅游消费需求的加速释放，游客越来越倾向于前往更远的目的地。

“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。《报告》数据显示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三、四线城市及县域目的地的出游人次增长显著。

影视作品对旅游市场的拉动力愈发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码。今年上半年，多部影视作品不仅在网络上掀起了一波又一波的观剧热潮，更是吸引了不少剧迷前往取景地打卡、体验剧中人物走过的足迹。

免签“朋友圈”持续扩容，出境游热度高涨

出境游方面，今年以来，针对中国公民的签证利好不断，极大地便利了大家的出境旅行。截至目前，已经有包括泰国、新加坡、马来西亚、马尔代夫、哈萨克斯坦、白俄罗斯、阿联酋等20多个国家和中国开启了互免签证。此外，单方面允许中国公民免签入境的国家和地区数量也达到了20多个。

《报告》数据显示，今年上半年出境游用户出游人次同比增长超3倍，其中，近75%的游客选择了出境短线游。随着目的地开放数量的增多，出境长线游热度增长显著，出游人次同比增长超4倍。

南京晨报/爱南京记者 杨静