2023中国奥特莱斯产业发展报告出炉

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 金磊）5月23日，第11届奥莱领秀峰会暨2024奥莱产业经济论坛在宁开幕。会上发布《2023中国奥特莱斯产业发展报告》，并就新消费新商业新传播、国外奥莱的经验与启示、AI驱动零售供应链升级、品牌如何打造高效奥莱组织等广泛议题展开讨论。会上正式成立了中国奥特莱斯绿色媒体联盟。

诞生于美国的奥特莱斯（Outlets，简称“奥莱”），在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。从奥特莱斯这一主打名品折扣的实体零售商业形态进入国人视野，成为中国消费者接触国际大牌的“启蒙者”，到现在几经商业周期起伏、零售业绩逆势而上，奥莱在中国不过二十多个年头。而就是这二十几年，奥特莱斯业态几乎成为国内唯一一直保持正向增长的线下零售业态，且增长幅度不断加快。

奥莱在中国的繁荣，在中国奥莱会会长陈亚波现场发布的《2023中国奥特莱斯产业发展报告》里也得到印证。报告指出，近十年全国奥莱平均店销达6.2亿元，2023年达到历史最高峰6.78亿元，其中超10亿元的项目超过55家，合计规模销售接近1200亿元。

与此同时，2023—2024年，我国新增奥特莱斯数量20家，关闭或转出奥特莱斯7家，其间净增量13家。华北地区相对集中度较高，其中北京净增奥莱数量4家，居全国之首。当然，陈亚波表示，华东仍是我国奥莱整体发展最为活跃的市场板块，2024—2025年筹开项目依旧保持活跃，其中江苏省持续保持领跑态势。

峰会上，记者注意到，如今购买打折商品，奥莱已不是唯一途径，跨境电商、特卖电商、品牌折扣店等新型消费业态兴起，低价已不是专属于奥莱的竞争优势。《2023中国奥特莱斯产业发展报告》就指出，2023全年CPI走势相对较弱，国人购买力下降，因此消费者更加注重商品的性价比，折扣零售业态迎来最佳的发展时机。

中国奥莱会会长陈亚波表示，2010年折扣店市场规模约为565亿元，到2021年，以折扣为核心的广义零售业态就突破了1.62万亿元，占全年社会零售总额的3.5%。他说：“折扣的底层逻辑是好产品卖低价，而非卖低价产品。消费者可以通过较低的价格，享受到好的产品。”

本届峰会协办单位之一的南京市服装商协会轮值会长张孝则在会场告诉记者，目前中小服装品牌在传统销售渠道上形式还是比较严峻的，这两年通过和奥莱的合作让他们看到了巨大的曙光。