红红火火迎新春，南京年宵花卖得俏

新年春意，花市先火，不少市民已经开始选购年宵花，为即将到来的龙年春节增添喜庆气氛。今年，盒马、拼多多等各大在线电商平台都推出了年宵花。其中盒马上线了八十多款年宵花，同时新增了鲜花产地直发服务，回老家过年，鲜花也可以像年货一样通过手机下单一键送到家。而拼多多方面的数据显示，自1月以来，拼多多平台上年宵花已经进入销售旺期，同比增长60%以上。

“口彩花”热销，银柳福桶DIY火了

“整个2023年，盒马的鲜花销售稳步增长。龙年春节的年宵花已经提前进入热销期，我们观察发现，鲜花已经成为盒马用户的年货标配，物质消费和精神消费缺一不可。”盒马鲜花采购负责人履言表示。

据悉，每到年节销售火爆的蝴蝶兰，今年新增6色混搭款，还推出了鲜花礼品转赠券，妥妥的一款时尚年礼；过年必买的红色银柳被设计成“福桶”亮相，既能直接装饰，又能“私人定制”。“福桶以红色银柳、红果为主材料，桶身‘神龙盘踞’，再挂上福袋、红灯笼，寓意满满，年味十足。很多来买菜的顾客会随手挑一款带回家。”履言透露，银柳福桶刚上架半个月，已成为鲜花品类的新款销量增长TOP1。

盒马数据显示，刚进入1月，一些红火喜庆、寓意较好的“口彩花”如蝴蝶兰、银柳、冬青、蜡梅等已经开始热销，销量周环比增长超七成。

刚进入1月，南京门店鲜花热销

拼多多方面则表示，从品类来分，最受拼多多消费者欢迎的商品是发财果、福桶摆件、银柳和大麦摆件等。1月初，拼多多已经正式启动了2024年年货节，给予“百亿补贴”“万人团”站内资源和红包优惠，对“好年货”进行了真金白银的让利和补贴。年宵花作为热卖商品参与年货节大促，把家里装饰得红红火火，喜迎新年。

“小众花”受追捧 国产替代花价格亲民

“用户越来越会买花了，对鲜花的品种、规格都有了更高的追求。”履言发现，除了基础款的玫瑰、百合、向日葵等鲜花，用户越来越追逐新品了。

由此，今年的年宵花品类尤其丰富，除了加入洋兰、南天竹、水仙切花等新品种，还新增了重瓣向日葵、龙竹、金龙柳等一些小众款。

重瓣向日葵曾凭借其巨大的花头和泰迪熊绒毛般的花瓣，有着不少粉丝，但因花瓣娇弱损耗过高，很多商家不敢入手，因此被用户贴上“稀缺”标签。盒马鲜花团队通过基地定向种植、设计包装、优化物流，将链路损耗从10%降低到2%，也让这款向日葵得以“登堂入室”。

红彤彤的冬青也是年宵花热门花卉之一。通过成功培育，冬青已经实现了国产规模化种植。去年一枝进口冬青卖到近40元，今年的国产价格不到20元，性价比“直线上升”。记者看到，在盒马等线上平台不仅上线了鲜切枝，还有盆栽款供选择。

南京晨报/爱南京记者 杨静