随着短视频、直播等碎片化娱乐形式在当代人的日常生活中占据一席之地，年轻人对精神文化的追求不断引发关注，“感官刺激”“娱乐至上”也成为他们时常被赋予的标签，但这其实是对年轻人的刻板印象。
8月29日，京东图书联合京东消费及产业发展研究院联合《经济日报》针对18-35岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，输出《2023年轻人开学季读书报告》，探讨这届年轻人别具一格的阅读态度。
主打自律养生、看剧之后追原著，这届年轻书迷很会玩
“眼高手低不如脚踏实地”，当代年轻人自律已然不是稀奇事，除了运动健身、健康饮食，通过多读书、勤思考来汲取知识和提升自我的方式也备受年轻人推崇。《报告》显示，15岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长143%；16-25岁用户购买科普读物增长150%，管理类书籍增长近3倍；26-35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。
驱动年轻人读书的主要因素，除了主观能动性，还受到影视化改编这一潮流风向的引导。根据《报告》，受当下热播影视剧带动，《长相思》原著书热度持续走高；儿童绘本《屁屁侦探》、西方魔幻文学小说《哈利·波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目也随着影视化呈现而受到年轻人广泛关注。从追热播剧到追原著书，在一部部大热IP潮流带动下，被挑起好奇心的年轻人开始读书跟着“热剧”跑。
晒背、艾灸、八段锦……曾经主打“叛逆”、坚持“早C晚A”的年轻人，现今正被层出不穷的国潮养生方式种草。当然，在调理身体的同时，年轻人对于精神层面的养生与抗老同样重视。《报告》显示，《被讨厌的勇气》等心理类书籍和《黄帝内经》等古典养生书籍受年轻人追捧，搜索量分别同比增长1328%及500%。如此可见，“养生”早已不是中老年的专属名词，通过读书实现低成本、高回报的“精神养生”与“身体养生”是年轻人玩出的新花样。
理性女书迷VS感性男读者，男女阅读偏好也许和你想的不一样
透过《报告》数据可以发现一个有趣的现象，女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示，2023年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长132%；而在2023年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大。
此外，“男性励志”类书籍的女性消费增长128%，高于男性用户的93%。不难看出，现今“独立自主”“专注自我”已经成为女性致力追求的完美品格，女性用户阅读内容逐渐“硬核”，在购书需求层面更倾向于自我能力的完善与提升。
相比于女性用户“理性”购书选择，男性用户在购书需求上表现得更加“感性”。尤其是新晋奶爸群体，他们的家庭责任意识正逐渐加强，并主动扛起育儿重担，在购书选择上更偏向于儿童教育类书籍。《报告》显示，在2023年男性消费金额最高品类中，儿童文学赫然在列。
家长重教育打工人重解压，职场与家庭用户各有所“读”
正值开学季，在爱书的年轻人中，成家有娃的人不在少数，给娃买书更毫不手软。透过《报告》可以看出，在26-45岁有娃家庭中，幼儿教育类书籍备受家长热捧，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长20倍 ，儿童英语销量同比增长370%，幼儿心理学销量同比增长250%；中小学教辅教材在孩子教育上占据同等地位，学习方法/报考指南销量同比增长303% ，高三教辅销量同比增长167%。
有趣的是，在不计其数的教育类书籍中，“五年X考三年模拟”（简称《5·3》）仍旧以扎实的题型内容与实用的应试技巧制霸销量“宝座”，是家长与学生心目中的“提分神器”。《报告》显示，在高三教辅中，《5·3》的销量占比达69%，而在小学、初中教辅中，《5·3》系列的占比也近50%。
根据《报告》，教师会集中购买中小学教辅，占比达23%。在教书育人的同时，教师还不忘坚持用知识充实自我，《报告》数据显示，教师是所有职业中最爱买进口原版书籍的。同时，其阅读喜好还体现在哲学和社会科学、科普等书籍上，消费比例都高于其他职业。
作家梁晓声曾说：“读书是最对得起付出的一件事，你多读一本好书，就会对你产生影响。”现今时代，年轻人不再执着于一定要从书中得到“黄金屋”“颜如玉”，但求通过读书提升自身认知能力、释放精神内耗时的压力，他们在以一种更加积极主动、多姿多彩的阅读态度，平衡家庭与职场生活中的琐碎时刻，同时展现独有的多元化购书选择，释放年轻化的新潮魅力。通过《报告》，“年轻人还喜欢读书吗”这类老生常谈的问题便可以迎刃而解。
南京晨报/爱南京记者 杨静