进入夏天，高温天气频频来袭，防暑相关产品也向多场景延伸。近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示：在江苏省持续高温的作用下，消费者对消暑家电、防晒、防蚊的需求大幅增长，江苏省的空调成交额已经排名全国第三。
高温催热清凉家电消费
随着气温不断升高，以及各地家电消费补贴政策的助力，家用消暑类电器和便携清凉小电器受到消费者热捧。趋势显示，冷风扇、移动空调6月的销量环比分别提升189%、140%；沙冰机、冷柜、冰吧的销量环比分别提升350%、128%、113%；而在商用电器方面，大型空调/套装、商用冰柜的销量环比也达到了190%和88%的高速增长。江苏省的空调成交额火热，已经排名全国第三。江苏的电风扇增长也超3倍，冷风扇同比增长134%，空调套装增长76%。
值得关注的是，空调送装服务、维修清洗服务等都获得高速增长，其中维修清洗空调服务订单量在7月第一周同比增长了3.7倍。
另外，江苏的消费者对消暑家电的需求大幅增长，从成交额的增速来看，气泡水机同比增长超11倍，刨冰/沙冰机、冰淇淋机增长超60%，消解夏季潮湿的除湿机同比增长超6倍。夏季蚊虫居多，驱蚊用品的成交额同比增长近50%；与此同时，能量胶/盐丸等健康食品也成为大众消暑防热的选择，同比增长180%。
消暑饮食迎高速增长
高温天气下消费者对消暑饮食的需求增长明显，新鲜、营养、低糖等成为选择关键词。趋势显示，绿豆、糯米、糙米等粮食类解暑食品增长亮眼，销量环比增长分别达420%、140%和101%；清凉型食饮上，冰淇淋、凉茶、酸梅汤、百花蜜的销量环比增长分别达303%、219%、217%、144%。水果上则是荔枝、杨梅、桃、李子和柠檬更受消费者青睐，销量环比增长分别达751%、420%、300%、232%、205%。
还有越来越多消费者选择京东到家“小时购”服务采购夏日所需，享受全品类消夏商品1小时甚至分钟级送达的即时消费体验。据京东到家7月第二周趋势显示，饮料食品相关商品销售火爆，活鲜小龙虾销售额环比上周增长9倍、果味啤酒销售额环比上周增长220%。
花式防晒用品销量环比增长超过50%
防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场正迎来新一轮高峰。从消费者需求看，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势，更有用户在购物后发表 “与紫外线不共戴天”的趣味评论。 趋势显示，过去两周，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。江苏的时尚防晒衣与户外防晒衣成为热销产品，分别同比增长超5倍和6倍。
消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。从消费人群看，防晒不再是女性消费者的专属标签，儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持续扩容，已成为一片新的消费蓝海。
与此同时，京东健康发布的高温天健康消费趋势显示，近两周防晒口罩成交订单量同比增长34倍，晒后修复使用的芦荟胶品类成交订单量同比增长9倍。高温天里各种蚊虫也更加活跃，风油精、驱蚊贴、驱蚊喷雾、薄荷水等驱蚊止痒产品热卖。
手持风扇、挂脖风扇等消暑神器卖爆了
“把空调装身上，从脖到腰随时制冷”，主打“随身大容量”“工地户外工作”“空调扇制冷大风力”的腰挂充电式小风扇，及“驱蚊吊扇”“USB充电长续航”“升降照明露营灯”的户外露营风扇，这些便宜好用的户外消暑神器受到了消费者的大量关注。《2023高温消费观察》显示，近两周，露营风扇、挂腰风扇的销量同比增长分别达164%、102%，同时手持风扇、挂脖风扇依然保持稳定增长，同比提升超40%。
此外，以贴剂敷于皮肤表面的物理降温方式也被越来越多的消费者所接受，冰凉贴成为新一代降暑神器，来自京东健康的趋势显示，近两周冰凉贴品类成交订单量同比增长170%。在这些细分场景中，除了产品本身的防护及制冷等功效性能外，消费者对时尚大气的外观、方便携带的使用体验及产品的安全性也提出了更高要求。
南京晨报/爱南京记者 杨静