晨报讯（南京晨报/爱南京记者 杨静）这个夏天，比高温还要“热”的，是消费市场中的防晒衣。
在“史上最热”夏天里，防晒正在成为刚需，防晒衣也迅速占据了夏日穿搭的C位。在抖音，#防晒衣#的话题播放量近150亿次。电商平台上，唯品会数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一；京东发布的《2023高温消费观察》中，防晒衣在最近两周销量环比增长58%。
记者从唯品会了解到，从平台销量来看，防晒领域的专业品牌蕉下、蕉内等防晒衣销量在平台上处于领先位置，一款冰触系列女式披肩防晒服销售额近五千万。唯品会相关负责人介绍，与前两年相比，除基础防晒功能外，舒适感、时尚感正在成为消费者选择防晒衣时重要的考虑因素，从款式上看，连指尖都包裹的指尖防晒衣、可以防水的多功能防晒衣销量增势迅猛，防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。此外，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一，今年夏天以来，该平台户外男式防晒衣销售额同比增长170%以上。
值得一提的是，在防晒衣消费市场中，除了蕉下、蕉内等专业品牌外，波司登、真维斯等男、女装品牌也相继入场，自2022年入局防晒衣市场以来，以羽绒服而知名的服装品牌波司登正在成为重量级玩家，数据显示，最近三个月，波司登防晒衣销售额超过了两亿元。
据媒体报道，随着防晒市场的多元化和细分化，我国的防晒服饰市场规模正在快速增长，从2016年到2021年，防晒服饰市场规模由459亿元增加到611亿元，预计2026年将达到958亿元。