进入7月以来，暑期旅游市场持续升温。在线旅游平台发布了《2023暑期出游趋势报告》，随着学生客群和亲子客群的全面回归，今年暑期旅游市场多面开花。自6月下旬以来，避暑游、研学游、海滨游热度居高不下，同时长线游产品预订占比已超过2019年同期水平。
亲子客群大爆发，最爱主题乐园、水乐园
驴妈妈的《报告》数据显示，2023年暑期亲子游迎来全面复苏。主题乐园、动物园、植物园产品预订量持续攀升。上海迪士尼乐园、上海海昌海洋世界、北京环球影城、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、常州恐龙园以及全国各地的欢乐谷，都是亲子家庭客群青睐的热门目的地。
随着全国多地的高温炙烤，水乐园和漂流景区也成为游客消暑纳凉的热门去处。上海玛雅海滩水公园、杭州湾融创水世界、安吉浙北峡谷漂流、宁海哩呀罗水乐园、天目湖水世界、藏龙百瀑漂流等景区咨询和预订量持续攀升，进入今年暑期热度增长最快的景区之列。各大水上乐园也推出诸如电音节、水枪大战、亲子派对等精彩多样的主题活动，丰富不同类型游客夏日玩水体验。
高温催热夜游、乡村避暑游
进入暑期以来，持续的高温天气，也让主题乐园/水公园夜游、城市夜游、乘船夜游等夜间观光游览项目越发受到游客青睐。《报告》数据显示，7月以来平台预订夜游产品的门票订单环比增长135%，出游人次环比增长67%。黄浦江夜游、苏州古运河夜游、千岛湖夜游、钱塘江夜游、珠江夜游、宁波东钱湖夜猫子旅游夜市等，都是游客的热门夜游之选。
不少景区为了激活暑期市场，打造了特色多样的夜游主题活动，丰富游客体验，各地夜游消费呈现供需两旺态势。
不少一、二线城市市民游客带着全家一起“躲进”深山避暑，也带动了乡村度假酒店和品质民宿产品的增长。例如，坐落于黄山黟县的关麓帐篷客度假酒店在7月也迎来了大批避暑客流，订单环比增长60%。酒店掩映在山峦和云雾之间，保留了原生态的自然景致。游客入住其间，可以感受山间自然清新的空气，听虫鸣鸟叫，夜晚枕着满天繁星入眠。
避暑、研学是热门主题
《报告》显示，今年暑期国内长线游是众多用户首选，预订占比超过了四成。而随着全国多地陆续进入“炙烤”模式，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨等成为广受欢迎的休闲度假胜地。海南、新疆、青甘大环线、内蒙古、川西、陕西都是游客偏好的暑期热门目的地。游客的出游热情也推高了机票和当地住宿价格。
《报告》数据显示，以新疆为例，今年暑期，从长三角飞往新疆的往返机票价格普遍在4000元左右，包含机票+酒店的长线游产品也呈现“量价齐升”的态势，不少热门产品提前10天已经早早售罄。
此外，研学游也是今年暑期市场的一大亮点。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，从游客预订偏好来看，分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察（像西南的喀斯特）、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。
出境游短线为主 免签、落地签目的地受欢迎
《报告》显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡是平台暑期出游热度最高的出境目的地。在长线方面，澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国咨询和预订热度位居前列。
南京晨报/爱南京记者 杨静