近日，新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》。报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26～35岁读者成为图书市场“中坚力量”。
经管理财、运动健身、医疗健康类书籍热度高
在过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。
据报告，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。同时，该年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成为该年龄段消费者最喜爱的运动，运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。
25岁及以下读者占比约为13%。拒绝躺平的“00后”们是文学小说最忠实的拥趸，同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓，金融、理财类书籍成为“新欢”，年轻人们用阅读习惯阐释“不做恋爱脑，挣钱需趁早”。
在“一日三餐四季”之外，每年两轮的“多多读书月”，已融入更多一、二线年轻人的生活中，也为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。
“全民拼书”已成图书界一景。2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份。
平价正版公益联盟再迭代
2022年，拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度，通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌在新电商平台快速打开局面。
2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。
报告显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快，更多中西部、东北地区消费者爱上阅读。与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。南京晨报/爱南京记者 杨静