“女王节”“女神节”等各类营销名号在今年的“三八”妇女节中逐步淡化，女性用户的悦己消费则伴随着本地零售市场的发展继续爆发。记者采访多平台发现，不论是鲜花、彩妆、个护，还是手机数码、运动户外甚至是旅游，女性为了“悦己”的消费绝不手软。
南京消费数据：“即时悦己”的趋势明显
今年，不仅“悦己消费”继续成为潮流，这消费也变得更具“即时性”起来。饿了么数据显示：今年三八节——鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，鲜花订单增长46%，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。
饿了么平台数据显示，自“三八”节活动开启至今，平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。南京地区鲜花订单增长46%，彩妆订单增长43%。其中以鲜花为例，相较情人节玫瑰的当红，“三八”节期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。
此外，像屈臣氏、名创优品、THECOLORIST调色师、BeautyChoice美妆优选等大量优质连锁品牌也上线了外卖平台，为女性消费者的“即时悦己”需求提供了更多选择。
女性消费者不仅追求生活美，同时追求活力美
“她经济”的迅速增长，成为助推经济发展的新动能，除了传统的美妆护肤、鲜花外，京东小时购发布的“三八”节即时消费数据报告也显示，运动户外、手机等品类商品也在此轮消费潮中表现突出。
今年“三八”节运动品类异军突起，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。
女性“悦己时刻”开启，香水彩妆类整体销售额同比去年增长105%，其中销量排名Top3的分别是口红、隔离霜和香水。口红稳居C位，同比去年销售额翻番。护肤品方面，销量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精华液。除了护肤单品，一套多用的“护肤套装”也很受欢迎。数据显示，套装类护肤品销售额同比增长超30%。
与此同时，送礼、自用两相宜的手机数码也加入女性购物车，成为“三八”节消费新宠，销售额同比增长迅猛。一些智能电子产品销量也显著提升，其中投影机销售额增长了134%，游戏本增长了290%。
户外产品的热度也在猛增：在京东小时购，户外、露营、骑行、帐篷的热度猛增，搜索量同比增长超200%。运动户外品类整体销售额呈现大幅增长，同比去年增长超3倍。
七成家庭出游由女性预订，中国女游客“卷”在旅途
除了传统的购物外，数据还显示，女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过七成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起来的“学习型”旅游中，女性消费者占比达到80%。
同程旅行数据显示，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户，她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求，查找攻略，并制定旅行计划。
2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现，在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”，成为女性群体青睐的新玩法。
此外，涵盖帆船、皮划艇、桨板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品也非常火爆。数据显示，这些“学习型旅游”的消费者中，有超过80%的用户为女性，她们大多来自一、二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播，越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中来。
南京晨报/爱南京记者 杨静