推进红色文化与旅游深度融合发展
□赵婷
文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。当前，各地文旅市场百花齐放，文旅深度融合有效提振消费市场，加速形成以文塑旅、以旅彰文格局，赋能经济社会高质量发展。各地依托红色资源创新实践，在规划引领、内容挖掘、数智赋能等方面持续发力，推动红色文旅高质量发展，让红色基因在融合发展中代代相传、焕发新生。红色文化作为党领导人民在百余年奋斗中积淀的宝贵精神财富，是文旅融合的核心底色与重要动能。《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》指出，要“通过旅游发展社会主义先进文化，弘扬革命文化”“挖掘利用革命文物、纪念设施等红色资源，推出红色旅游精品线路，开展红色草原建设，更好传承红色基因、赓续红色血脉”。推进红色文化与旅游深度融合，必须坚守人民立场，注重规划引领、多方协同，加强对红色文化的挖掘和研究，加快红色文旅数智化赋能，助力建设文化强国、旅游强国，推进中国式现代化。
注重规划引领、多方协同。首先，应该认识到红色文化与旅游深度融合的重要性，看到其在经济高质量发展与传承红色基因中的双重作用，加强对红色文化的学术研究与宣传，结合新的时代条件对其进行创造性阐释，用新时代党的创新理论铸魂育人、启智润心，推进爱国主义和革命传统教育常态化长效化。其次，目前文旅融合的相关规范主要以政策文件为主，应建立健全相关法律体系，推动涉及红色文旅的法规完善，为红色文旅的发展提供法律保障，加强执法与监管力度，惩处不良行为，明确政府、企业等多元主体责任，建立健全常态化工作机制，形成多方协同的工作格局。最后，应该统筹政府与市场、保护与开发，坚持有效市场与有为政府相结合，发挥市场在文旅资源配置中的决定性作用；同时注重政府的规划布局、统筹协调，完善制度措施，建立健全职责明确、协同高效、保障有力的旅游市场综合监管机制，保护红色文化资源的严肃性，为红色文旅发展打造良好环境。
加强对红色文化的挖掘和研究，促进红色文化的守正创新。深入挖掘涉及红色文化的特色文化、地方史志、文学作品等，在红色文化与旅游的融合中因地制宜、突出特色，提升文旅品质，丰富产品内涵。红色文化在形式上可以分为红色遗址、遗迹、纪念馆、纪念碑等硬件，以及红色事迹、红色文艺作品、红色精神等软件，两种表现形式相辅相成。应深入了解红色文化的具体表现形式，结合文化传播的规律，设计出融入旅游的不同路径。在红色文化的创新方面，结合大众尤其是青年喜闻乐见的形式，打造红色街区、红色展览、红色演出等妙趣横生的沉浸式旅游体验，促进红色文化的创新发展，提升红色文化的吸引力、传播力、影响力。通过创新融合，旅游业在红色文化的浸润下丰富新内涵、绽放新业态，红色文化则以旅游为载体永葆生命力。
加快红色文旅数智化赋能。文化、旅游与科技的融合是大势所趋，科技的发展为红色文旅提供了新的机遇。应不断完善红色旅游数字基础设施，通过大数据精准分析游客需求、市场动态，实现红色文化在不同群体中的分众化、差异化传播，更有针对性地满足游客的需求，为红色文旅消费提供便利，推动红色文旅提质增效。强化文化领域新一代人工智能技术的有效供给，发挥人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中的作用，提高数字文化原创能力，利用人工智能辅助创作红色文化内容，促进红色文创等产品的供给创新，打造一批沉浸式、体验式全国红色旅游实景课堂。在红色文旅的数智化转型中，应坚持价值引领，辩证认识数字技术对红色文旅的影响。遵守《人工智能生成合成内容标识办法》等文件的规范，对使用人工智能创作的内容进行标注，并坚决禁止滥用人工智能生成违反社会主义核心价值观的内容，禁止利用人工智能歪曲历史、恶搞经典的行为。
（摘自《光明日报》）