新时期关工委宣传工作如何守正创新
□缪锦国
面对新时期、新任务、新挑战，如何让关工委宣传工作的“老品牌”焕发“新活力”？如何“说”得让人爱听、“讲”得让人信服、“做”得让人愿跟，真正做到出新出彩、深入人心？笔者通过实地走访、座谈交流、问卷调查等多种形式，深入调研全市各级关工委宣传工作情况，系统总结关工宣传工作的经验与成效，分析存在的问题与困惑，提出优化关工委宣传工作的路径建议。
一、近年来全市关工宣传工作的成效
1.强化顶层设计，宣传格局持续优化
靖江、兴化、泰兴市关工委建立了“一把手”亲自抓、分管领导具体抓、职能部门协同抓的宣传责任体系。三市三区关工委将宣传工作与各项主题活动同谋划、同部署、同落实。市教育系统关工委将关工宣传与学校德育工作、校园文化建设深度融合。市关工委主动争取市委宣传部支持，每年评选关工新闻奖，与省《周报》社联合举办好稿评选表彰活动，激发了全市关工宣传工作活力。
2.筑牢传统阵地，基础工作扎实有效
市关工委主动与泰州日报社、泰州电视台合作，每月以一定版面、节目进行关工宣传。《周报》等报刊的读用工作扎实推进，“校外教育辅导站”成为重要的宣传窗口。报告会、讲座、座谈会、文艺汇演、图片展览等线下活动形式多样，内容丰富。海陵区、姜堰区关工委持续多年开展“五老”宣讲团进校园、进社区活动，年均宣讲超百场，受众数万人次。泰兴市关工委依托社区宣传栏、黑板报等载体，定期更新关工动态、先进典型、普法知识等内容，贴近居民生活，宣传效果实在。
3.拓展线上平台，网络宣传初见成效
面对媒体格局的深刻变化，市关工委及大部分市（区）关工委均已开通微信公众号，定期推送工作动态、经验交流、典型事迹、政策解读等内容。靖江、兴化市关工委运营的微信公众号注重内容策划和版面设计，图文并茂，可读性强，关注度和阅读量稳步提升。高新高港区关工委尝试利用抖音短视频平台，制作发布反映“五老”风采和青少年活动的短视频，迈出可贵一步。
4.聚焦核心内容，价值引领鲜明有力
围绕庆祝建党百年、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大节点，广泛开展“四史”宣传教育特别是党史学习教育，引导青少年知史爱党、知史爱国。持续深化社会主义核心价值观宣传教育，开展“爱学习、爱劳动、爱祖国”“中国梦·我的梦”等主题活动。注重选树和宣传青少年先进典型和“五老”先进个人事迹，用榜样的力量激励人、引导人。靖江、泰兴市关工委深入挖掘本地红色资源，编写乡土教材，开展主题教育活动，增强了宣传的贴近性和感染力。
5.发挥“五老”优势，特色品牌逐步显现
泰州市关工委系统涌现出一批以“五老”个人或团队命名的特色工作品牌，如“靖”托朝阳宣讲团、樊才林“关情书苑”、“五老”骆宏才工作室、胡宏根工作室、李爱华工作室、章庆生工作室等，这些品牌本身就成了宣传的亮丽名片。
二、当前全市关工宣传工作存在的不足
一是传播模式创新不足，与新媒介生态存在“适配差”。部分关工委的宣传思维和方式仍较为传统，过度依赖内部刊物、工作会议、线下报告等“老套路”，对短视频、直播等新兴传播形态的尝试大多停留在浅层，缺乏持续投入和精品产出。
二是内容供给针对性不强，与青少年需求存在“代际隔”。宣传内容存在“内循环”“自说自话”倾向，未能完全从青少年的视角和需求出发。典型宣传有时模式化、脸谱化，难以引发青少年情感共鸣。
三是话语体系转换不够，传播感染力存在“温差感”。宣传语言有时未能完全摆脱官方化、公文式的窠臼，不够“接地气”。有时为了贴近而刻意“蹭热点”，反而显得尴尬生疏，未能实现真正的话语融合与转换。
四是资源整合协同不力，宣传合力存在“碎片化”。关工委系统内部，市、区、街道（乡镇）、社区（村）各级组织之间，“五老”队伍之间，宣传资源和工作联动有待加强，尚未完全形成上下贯通、同频共振的效应。
五是队伍建设存在短板，专业能力存在“本领慌”。缺乏既熟悉关心下一代工作又掌握现代传播理念和技能的复合型人才。许多“五老”有丰富的阅历和宣讲经验，但学习运用新媒体工具确实存在客观困难，需要有效的培训和辅助支持。
三、新时期优化关工委宣传工作的路径策略
1.深化理念创新，强化受众思维与融合意识
树立“用户导向”，彻底转变“我想宣传什么”的思维定势，牢固树立“青少年需要什么、关注什么”的用户思维。
强化“融合传播”，摒弃线上线下“两张皮”现象，树立全域全媒传播理念。推动传统宣传方式与新媒体传播深度融合，线下活动为线上提供素材，线上传播为线下引流赋能，实现优势互补、一体发展。
2.聚焦内容创新，提升宣传内涵与吸引力
推动主题宣传“故事化”。深入挖掘“五老”群体中蕴含的“富矿”，用他们的亲身经历讲述党史国史、改革开放史、社会发展史。多讲述青少年身边可学可做的“小微榜样”故事，如“最美孝心少年”“环保小先锋”“创新小能手”等，增强亲近感和可信度。
推动理论宣讲“场景化”。打破报告厅局限，如将宣讲课堂搬到马桥草莓园、扬子江药业、海军诞生地纪念馆、社区治理现场等具有泰州特色的实景中，开展“场景里的思政课”“田野上的实践课”，增强代入感和说服力。
推动内容生产“时代化”。如围绕泰州承办的省运会、“苏超”、重大项目突破、文化名城建设等，及时设置议题，阐释其中蕴含的奋斗精神、家乡自豪感、文化自信。尝试开发具有泰州特色的关工主题动漫、MV、互动小程序等文化产品。
推动解疑释惑“精准化”。收集青少年成长烦恼和思想困惑，组织“五老”专家、心理咨询师等进行针对性解答，打造青少年的线上贴心家园。
3.探索形式创新，拓宽传播渠道与表现力
做强自有平台。集中力量优化提升“泰州关爱”等微信公众号的运营水平，坚持内容原创、品质至上、更新频繁、互动增强。鼓励条件成熟的市（区）关工委探索运营视频号、抖音号、B站账号等，明确定位，打造特色。
发力短视频与直播。组建轻型化的短视频创作团队或与专业机构合作，针对短视频传播规律，生产时长1-3分钟，节奏明快、画面精美、主题突出的精品短视频，如“‘五老’一分钟寄语”“法治微课堂”“安全手势舞”等。定期策划主题网络直播活动，如“优秀‘五老’访谈”“青春分享会”等，通过弹幕互动增强参与感。
善用可视化表达。将工作报告、政策解读、活动总结等传统文本内容，更多地转化为信息长图、动态图表、H5页面、数据可视化等形式，降低阅读门槛，增强分享属性。
促进线上线下联动。重要线下活动必须同步考虑线上传播方案，进行直播或精彩片段剪辑推送。利用线上平台开展活动预热、报名招募、线上评选、成果展示等，延伸活动链条，扩大影响范围。
4.推进语言创新，增强话语亲和力与感染力
做好“翻译转化”。把政策性、理论性的“文件语”“大道理”，转化为青少年听得懂、喜欢听的“家常话”“小故事”。多用生动比喻、鲜活案例、接地气的语言进行表达。
审慎吸收“新语”。在准确把握内涵的前提下，适当、自然地运用青少年群体中积极健康的网络流行语、热词热梗，拉近心理距离，避免生搬硬套和过度使用。
尝试塑造“IP”。探索打造具有泰州特色的“五老”卡通形象代言人，或者培育几位善于运用新媒体、富有个人魅力的“网红五老”，用其个性化语言和形象进行宣传，增强辨识度和亲和力。
坚持“叙事说理”。多采用故事叙述、交流对话的方式，寓教于乐，寓理于情，让青少年在潜移默化中接受教育，自觉摒弃生硬刻板的说教口吻。
5.创新工作机制，凝聚工作合力与保障力
健全内部联动机制。建设全市关工宣传素材共享库、优秀作品案例库，促进资源互通互鉴。深入挖掘每位“五老”的宣传潜能，根据其特长和意愿，组建更加专业化的宣讲团、网评员、故事员、监督员等队伍。
强化外部协同机制。主动加强与市委宣传部、市委网信办、市教育局、团市委、泰州日报社、泰州广电台等单位的沟通与合作，争取工作指导和支持，推动关工宣传纳入全市大宣传格局。
建立培训提升机制。将新媒体知识和技能培训纳入“五老”和关工委干部培训体系，定期举办专题讲座、工作坊、实操训练，提升全系统的媒介素养和创新能力。探索建立“青年志愿者辅助‘五老’上网用网”机制，解决“五老”技术操作难题。
完善激励评价机制。探索建立科学的宣传效果评估指标体系，引入阅读量、点赞量、转发量、评论、受众问卷调查等多维度数据，更加注重传播实效评估，引导宣传工作持续改进优化。
加强条件保障机制。各级关工委要切实重视宣传工作，在经费、设备、人员等方面给予必要保障。
（作者系泰州市关工委办公室副主任）