以文旅融合 赋能泰州城市品牌提升

以文旅融合

赋能泰州城市品牌提升

□陈燕

文化与旅游融合是激活城市发展活力、提升城市品牌影响力的重要路径。泰州坐拥江淮海三水交汇的自然禀赋，积淀了施耐庵水浒、郑板桥水墨、梅兰芳水袖等“人文三水”瑰宝，可从特色塑造、IP打造、场景创新、项目赋能、协同共建五个方面发力，将文化资源转化为旅游价值，让城市品牌在游客体验中实现跨圈层传播，推动文旅品牌与城市品牌双向奔赴。

锚定城市特质，深化文旅融合。泰州的核心优势在于三水相融的水城格局和宜居宜游的慢生活氛围，建议持续以“幸福”为核心，紧扣“健康名城、幸福泰州”定位，打造“生活方式+休闲度假+美食体验”三位一体的城市品牌，把“泰州泰美 泰想你来”的城市口号转化为游客可感知的实际体验，构建“幸福水天堂”的城市形象。深化全域旅游发展理念，以兴化花海森林、姜堰溱湖湾、泰兴沿江圩田三大省级示范片区为支点，整合全市文旅资源，构建“全城一体、四季可游”的大旅游格局。立足“大海新晨”现代化产业体系，做深“旅游+”文章，重点发展“旅游+康养”“旅游+医药”“旅游+生态”“旅游+饮食”等融合业态，把医药产业优势、水乡生态优势、美食文化优势转化为旅游发展优势，推动泰州旅游从过境游向目的地游、从单一资源型向综合体验型、从卖景点向卖服务、从求数量向提品质转变。

突出文化内核，打造高辨识度IP。城市品牌的核心是文化内核，系统梳理“州建南唐、文昌北宋”的历史底蕴，深挖“人文三水”“百姓日用即道”的文化内涵，提炼梅兰芳京剧、施耐庵水浒、郑板桥书画、泰兴麻将雕刻等独有的文化基因，让文化成为城市品牌的灵魂。围绕“梅郎故里 祥泰之州”“海军诞生地 水兵母亲城”“苏超冠军之城”等城市标识，针对不同客群打造兼具特色与传播性的城市故事体系，让泰州精神可感、可讲、可传。活化利用文博场馆、历史街区等文化载体，在梅兰芳纪念馆、稻河古街区等场所创新展陈方式，引入数字技术开发沉浸式体验项目，同时开发京剧文创、早茶周边、麻将雕刻非遗产品等特色文创，让文化资源转化为游客可带走的城市记忆。鼓励文旅企业结合文化资源创新产品，把文化元素融入景区游览、餐饮住宿、休闲购物等各个环节，形成立体多元的文旅产品体系，让城市IP融入旅游全场景。

创新场景叙事，增强品牌感知度。以场景为载体讲好泰州故事，让游客在沉浸式体验中感受城市魅力，是提升品牌感知度的关键。依托凤城河核心水系，串联望海楼、桃园、梅园等文化节点，升级沿河景观与体验内容，打造集商业休闲、文化体验于一体的活力水岸，延伸游客活动轨迹，让水城格局可看、可游、可玩。以数字技术赋能文旅场景，在稻河湾、溱湖湿地等景区打造AR实景游览、立体光影夜游等项目，建设“云游凤城河”虚拟漫游平台，复原古建、盐税遗址等文化资源，构建线上线下联动的“平行时空”，实现文化传播从实体场域向数字空间延伸。抢抓微短剧发展风口，布局“微短剧+文旅”新赛道，聚焦早茶茶馆、里下河湿地、千年城河等标志性场景，拍摄系列短视频和微短剧，把溱湖、凤城河等特色空间融入剧情，建立“剧集-场景-路线-服务”快速转化机制，让剧作热度快速转化为旅游流量，以年轻化传播方式让泰州品牌深入人心。

聚焦项目策划，提升品牌影响力。以高品质项目为支撑、以特色活动为引擎，让泰州城市品牌持续出圈。打造旗舰型文旅项目，跳出“景点思维”，把历史文脉转化为可沉浸、可消费的体验产品，围绕“吃住行游购娱”完善旅游消费设施，做精泰州早茶、靖江汤包、黄桥烧饼等特色美食体验，打造水乡民宿、江景酒店等特色住宿，开发城河游船、湿地研学、工业旅游等特色游览项目，全方位提升“幸福泰州”旅游印象。充分释放泰州早茶、苏超赛事的流量价值，把泰州早茶从餐饮消费升级为全域性文化节事，设计“早茶+非遗”“早茶+生态”“早茶+马拉松”等主题线路。延续“苏超+文旅”融合模式，推出观赛游、体育游线路，发放景区门票、消费券等福利，实现“赛、商、旅、餐”跨界引流。持续办好溱潼会船节、中国（泰州）国际医药博览会、泰州马拉松等大型活动，整合节庆、展会、赛事资源，形成品牌合力，同时鼓励市民、游客参与打卡拍摄，让城市品牌传播从被动接收转为主动共创，把活动短期关注转化为产业增长和城市消费的长期动力。

强化协同共建，传递城市温度感。城市品牌的塑造不仅需要优质的文旅产品，更需要有温度的城市服务，让游客感受到泰州的温暖与真诚。可通过建立文旅、交通、市场监管、宣传等跨部门联动的文旅专班，统筹推进文旅发展、服务提升、品牌宣传等工作，优化旅游公共服务，在细节处彰显城市温度。构建“政府引导、企业协同、市民参与”的品牌共建格局，调动企业、商户、社区居民的积极性，让大家成为城市品牌的建设者和传播者，真实展现泰州的烟火气和人情味。挖掘普通市民、创业者、非遗传承人的故事，结合文化名人、行业领军人物的影响力，打造有血有肉的城市故事，借助社交平台传播泰州的温暖瞬间和美好体验。借鉴泰州早茶集团“走出去”的经验，在上海、苏州等周边城市布局泰州文旅体验店，把泰州美食、文创、旅游线路推向全国，让更多人了解泰州、向往泰州，让“幸福水天堂”的城市品牌深入人心、享誉全国。 （作者系江苏省社科院泰州分院社会所科研人员）