撬动泰州文旅消费新引擎
□董磊
2025年，“苏超”赛事让泰州彻底“火”了。从泰州队一路逆袭夺冠的热血瞬间，到“为一场球，赴一座城”的客流涌动，这座曾经被不少人误认的城市，凭借足球热情成功打响了“苏超冠军城”名片。数据显示，“苏超”举办的半年时间里，泰州累计接待游客近2500万人次，实现消费总额近81亿元，异地游客成为消费主力。
前不久，江苏省省长刘小涛强调，要发挥“苏超”对文旅的撬动作用，激发更大消费潜力。作为首届“苏超”冠军城，泰州在2026年文旅深度融合上如何延续大流量、保持高热度，还需要做好规划设计，创造新供给、打造新场景、激发新消费，将“苏超”赛事效应不仅在球场上蔓延，更化作促进文体旅融合的强大动力。
满足多元供给，让文化体验“活起来”。前段时间，“张甸瑞士卷”在稻谷收货后秸秆打捆成卷堆放待售期间，因造型独特、场景壮观而火爆出圈，成为网红打卡地。当地政府还创意打造了“瑞士卷迷宫”“瑞士卷足球框”等特色场景，引入“咖啡快闪”，让游客田间打卡更有乐趣，这也为我市下一步深入推进文旅融合带来更多思考与启示。现代城市人普遍压力大、内心焦虑，渴望在自然与烟火气中舒缓身心。泰州要聚焦当下需求，打造更多“轻休闲、微度假”场景，把乡村田野、生态湿地等变成“解压圣地”。如在稻田、菜花、荷塘等原生态景观基础上，植入低成本、高体验感的互动设施，推出田园露营、农耕体验、自然研学等项目，搭配咖啡快闪、乡村市集等业态，让游客既能沉浸式感受田园浪漫，又能获得多元化消费体验，实现“观赏+体验+消费”的多元供给。
对接消费升级，让市场活力“火起来”。“苏超”带来的流量盛宴，为泰州文旅的深度融合打开了新空间。一方面，要激活传统文旅IP势能。如创新“早茶+非遗”“早茶+花海”等跨界融合场景，搭配非遗展演、奇幻巡演、无人机展演等，让烟火气与时尚感碰撞出消费新动能；将早茶与文创、特产结合，让“泰享礼”伴手礼、早茶IP人偶成为游客带走的“泰州记忆”，让泰州早茶从餐桌走向更广阔的消费市场。另一方面，深耕“赛事+夜间经济”，打造兼具仪式感与年轻活力的消费新场景。如临近春节，通过点亮城市地标、举办跨年庆典、开设年货市集等方式，用灯光秀、跨年展演营造氛围感，汇聚人气拉动消费；策划与重要赛事错时推出年轻人喜爱的音乐节、脱口秀、演唱会等，周边设置文创市集，汇集餐饮、手作、非遗产品等消费业态，让泰州的夜晚既有赛事激情，又有市井烟火。
提升服务品质，让城市名片“强起来”。文旅消费的持久吸引力，始于流量更归于服务。泰州要以“到泰州、泰周到”城市品牌为抓手，做优文旅服务，用满满诚意拥抱四方宾客。如在赛事期间，打造老街、凤城河、天德湖公园、体育中心等更多观赛“第二现场”及“苏超市集”，汇聚泰州好物、青年集市，汇聚本土农特产品及特色餐饮，实现“看球、品吃、购物”一站式服务。联合景区推出福利活动，如马年所有“马”姓或属相“马”游客可免门票入园；依托中医药健康旅游示范区优势，打造“药食同源”体验项目，推出“球迷专属套餐”，来泰球迷在游玩中可免费体验“医养游”融合魅力，以实打实的服务让“泰州泰美，泰想你来”的口号落地生根，让流量真正转化为留量与增量。
借“苏超”引流，是泰州文旅深度融合探索的有力切入口，从“赛事流量”到“文旅增量”，从“传统IP”到“新兴场景”，泰州唯有持续深耕本土特色、创新消费场景、提升服务品质，才能让“苏超”热度不断延续，推动文旅消费释放持久活力。
（作者单位：省社科院泰州分院）