“闲谈式”助农获3000网友热捧

副镇长直播首秀带货12万元

“闲谈式”助农获3000网友热捧

本报讯（记者 奚晓畅 通讯员 李誉 封益霏）1小时44分钟的直播时长、同步在线观看超3000人、6万余次点赞、超12万元销售额，这是医药高新区（高港区）永安洲镇副镇长刘健伟助农直播首秀成绩单。2025年12月25日晚7点半，该镇建兴生态农场大棚内，一场围炉煮茶的闲谈式直播火热开启，接地气的话术搭配专业的产业解读，让当地特色农产品及深加工产品，走进更多人的视野。

“在我的记忆之中，菜籽油有着妈妈的味道，承载着对家乡的情怀！”直播中，刘健伟的推介引发网友情感共鸣。为摆脱生硬推销，他在策划时注重故事化表达并借鉴“圆桌派”闲谈风格，让产品介绍多了人情味、少了距离感。面对企业提供的原料、工艺等专业参数，策划团队没有照本宣科，而是精准捕捉消费者兴趣点。推介“金龙鱼”相关产品时，聚焦“一粒米衍生多款好物”的循环经济；聊起本土特产时，巧妙拆解“鲜”字的“鱼+羊”组合，在永安河鲀IP之外，进一步打响本地羊肉产业，叫响“吃鱼到永安，吃羊也到永安”；针对建兴农场的农文旅引流需求，直播更设计“只送不卖”的创新玩法，抽取5位网友赠送果蔬礼盒，更向所有观众敞开提供福利，直播结束后10天内可到农场免费采摘果蔬，还可在水产养殖基地免费垂钓，用体验式活动撬动潜在客流与商流。

益海粮油的黑豆酱油、汇福粮油的调和油，通过循环经济科普实现品牌绑定。建兴生态农场的4小时新鲜供应链、东浦水产的休闲路亚垂钓、浩瑞兔业的肉兔规模化养殖，也在闲谈中被网友熟知。“产品细节讲得实在，买着踏实”“被农场采摘福利圈粉了，想带家人去”，直播弹幕互动频频。“知识储备这么多，怎么还不秃头”等俏皮留言让人忍俊不禁，进一步带动下单热情。

“希望通过营销创新打破传统农业发展的惯性思维，真正帮助企业和农户解决实际问题，加快实现农文旅融合发展。”刘健伟说，这场直播的背后，是园区及乡镇对企业的持续赋能。近两年来，永安洲镇已为本地企业及农户上争各类奖补资金近百万元，通过“地推”模式，让本地农副产品走进市级机关食堂及各类展销会，曾创下一小时线下销售额超2万元的成绩。

直播结束后，除了紧锣密鼓组织物流配送，直播团队还将收集到的合作意向等信息陆续反馈给企业与农户，推动建立长期供销关系。

据悉，今后该镇助农直播活动将常态化开展，第二场直播将以大健康产品为主题，第三场直播则聚焦零食快销品，力争通过多重渠道，打造多种产业业态，形成“游玩+消费”的链路闭环，为乡镇发展注入持久动能。