“苏超”泰州文商体旅融合传播 入选南方周末年度创新案例

“苏超”泰州文商体旅融合传播

入选南方周末年度创新案例

本报讯（记者 张慧颖 通讯员 赵庚奎 张淑涵）11月27日，南方周末2025品牌大会在上海举行，会上发布了“2025年度品牌力量”名单，其中，泰州市文化广电和旅游局报送的《2025“苏超”泰州文商体旅融合传播》入选年度创新案例。

2025年，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆出圈，我市以超前战略眼光将“苏超”赛事作为撬动文商体旅全域资源的支点，推动赛事从竞技舞台升级为城市超级IP和流量入口。以机制破壁为基础，构建多部门协同工作格局，整合体育赛事、文旅资源、商务消费、各市区禀赋等力量，推出覆盖餐饮住宿、零售出行、购物消费等全域联动消费礼包，实现资源统筹与政策联动高效衔接；以场景再造为抓手，打造“主场—第二现场—全城”三级体验网络，在主场比赛中植入泰州特色文化展演，在全市商圈、街区、景区等地构建多层次、多主题的“第二现场”，推动观赛场景向城市深度体验延伸；以产品联动为核心，构建“政策引导、场景打造、产品创新”三维体系，创新实施涵盖吃住行优惠的“票根经济”，打造泰州特色美食IP体系，开发苏超文创产品，形成消费生态闭环；以品牌传播为支撑，以“泰州文旅”抖音号为核心，整合全媒体传播矩阵，全方位营造“跟着赛事游泰州”的浓厚氛围，采取“走出去”与“请进来”的跨区域推介模式，全面提升城市品牌影响力。

赛事期间，泰州文旅产业规模与效益双提升，异地游客消费金额及同比增幅均创历史新高，同时“三个不相信”城市精神特质通过赛场广泛传播，增强了市民认同感与自豪感。这场历经176天的足球盛宴，在提振经济、促进消费、赋能城市方面展现出强大推动力和综合价值，让“苏超冠军城”成为泰州全新城市名片。

据悉，南方周末年度品牌大会自2016年创立以来，秉承“分享·创新·探索”宗旨，已成为挖掘品牌价值、探讨行业趋势的重要平台。此次案例的入选，既是对泰州文商体旅融合创新实践的认可，也彰显了泰州城市品牌的综合竞争力。未来，泰州将继续深化文商体旅融合发展，让体育赛事的激情持续转化为城市发展的持久动力。