单瓶价差近300元，洋河梦之蓝M6+价格看不懂

单瓶价差近300元，洋河梦之蓝M6+价格看不懂

本报讯（记者 雨牛）近日，市民李先生向本报来电反映，自己近期为岳父准备寿礼，在京东购物App里搜索同款洋河梦之蓝M6+，屏幕上出现两个“自营”商户，价格竟相差了近一百元。

记者采访发现，这款定位高端的白酒产品，在线上线下均存在显著的价格差异，单瓶价差最高近300元。在京东App上，记者注意到，同为京东自营渠道，“洋河京东自营旗舰店”里40.8度、550ml装的梦之蓝M6+标价为660元一瓶，而在“京东超市白酒自营专区”中，同规格产品售价仅为563元，两者相差97元。记者询问“京东超市白酒自营专区”店铺客服：“为什么同一平台、同一款酒，不同店铺价格相差这么多？”客服回应说：“低价是因为我们店铺有百亿补贴，我们保证也是正品，可以支持鉴证。”

相较于线上97元的差价，线下市场的价格差异更为显著。记者走访市区多家商超及烟酒店发现，40.8度、550ml装的梦之蓝M6+的零售价从500多元一路攀升至近800元。其中，苏果超市青年路店标出每瓶798元的高价，成为记者调查中价格最高的销售网点；大润发超市梅兰路店与盒马鲜生的价格相对统一，均为628元一瓶；在一些个体烟酒店中，此款酒的价格进一步下探，例如莲花二号区附近一家烟酒店更是低至520元，若整箱购买甚至可优惠至515元一瓶。

从最高798元到最低515元，价差高达283元，相当于一瓶酒的差价几乎可以再买半瓶同款产品，如此悬殊的定价让不少消费者感到不解与不安。这一现象的背后，是洋河股份正在经历的业绩阵痛。洋河股份近日披露的2025年上半年财务报告显示，公司上半年营收147.96亿元，同比下滑35.32%；归母净利润43.44亿元，同比下滑45.35%，两项核心指标降幅均突破35%，远超行业平均收缩水平。更值得关注的是，截至上半年末，该公司经销商总数为8609家，同比净减少257家。这是洋河股份自2015年开启全国化扩张以来，经销商数量首次出现年度净减少，标志着其持续多年的“渠道下沉”战略正式按下暂停键。

有白酒行业业内人士分析指出，梦之蓝M6+价格相差悬殊的背后，是多重因素叠加的结果。一方面，传统白酒销售渠道层级太复杂，从厂家到消费者手中往往经过多级经销商，由此导致终端价格难以统一；另一方面，部分经销商为缓解库存压力和资金周转困难，选择降价抛售回笼资金，这进一步影响了市场价格体系。此外，电商平台的价格透明化在方便比价的同时，也加剧了线下渠道间的竞争，形成“线上比线下贵”“店店不同价”的怪象。

对此，记者以消费者身份致电洋河酒业官方客服。对方回应称，酒水产品在不同的城市或者不同的销售渠道，的确会存在不同的价格。如果记者想了解所在地区目前这款产品的指导价格及正规购买渠道，可以联系当地的销售人员。

采访中，市民刘先生告诉记者，他本想购买两瓶梦之蓝M6+用于家庭聚会，但在比价过程中越看越犹豫，“既怕买贵了，又担心低价买到假货”。类似的声音在社交平台上并不少见，不少消费者呼吁品牌方加强价格管理，提升终端售价的透明度。