把赛事流量变成经济增量
姜堰借力“苏超”巧烹“姜湖宴”
□本报记者 钱宏斌
通讯员 姜宣 王玮 马星
今夏，姜堰巧借“苏超”热度，“烹饪”了一场场热热闹闹的“姜湖宴”，激活夜间经济消费新动能，把赛事流量变成经济增量。
自7月8日“姜湖宴之堰上盛夏美食嘉年华”开办以来，平均每晚接待万余人次，单日最高超6万人次，带动线上直播互动超2000万人次，3次进入抖音“热搜榜”。姜堰区商务局最新统计数据显示，活动开展以来累计人流量超50万人次，实现直接营业额超150万元，间接带动全区餐饮业营业额当月增长35.3%。
根植本土搭平台
“三水之环”唱大戏
江苏“十三太保”的名号，是这次“苏超”最出圈的元素。巧的是，姜堰正好有十三个镇街，各有自己的招牌美食。因此，姜堰决定搭建一个根植本土的平台，把自己的“十三太保”，聚集在一起玩梗互动，比学赶超。一个将地方文化、体育激情与夜市经济相结合的“姜湖宴”就此应运而生，百姓称之为“食超”。
创意有了，效果如何？在“苏超”泰州队与宿迁队比赛的前夜，泰州“凤凰城”球迷会受邀来到三水之环“姜湖宴”现场。球迷们在此聚餐畅饮、为球队呐喊助威，闲置的空地，直接变成了激情澎湃的“第二现场”。
姜堰区商务局局长纪小斌说，在这次“姜湖宴”里，政府只负责“搭台”。核心是营造安全、有序、有吸引力的整体环境，通过完善基础设施、优化管理服务、强化宣传推广，降低市场参与门槛和经营风险。
而市场主体负责“唱戏”。活动运营方江苏星影互动文化传媒有限公司法人代表王菲介绍，活动没有政府财政投入，全程以“不闲置、不浪费”为原则，通过“一码通”系统串联50余户商家摊贩，打造“前台统一、后台分配”的电子化结算系统。一个多月来，累计实现直接营业额超150万元。
农文体旅商联动
赛事流量变增量
姜堰借鉴苏超“一张票点燃一座城”的做法，发挥“姜湖宴”的支点作用，农文体旅商联动，形成消费热潮的“叠加效应”。
农业方面，预留优质农产品巡展“档期”，创新推出“农民主播带货擂台”，鼓励农民亲自上台推介自家好货；同时联动网红、本地达人现场直播带货，推动农产品上线引流，“姜味食足”系列农产品7月销售额环比增长123%。
文化方面，活动不仅是文艺节目的舞台，更是本土文创产品的孵化器和展销平台，借助“享你的夜”城市音乐会、镇街专场等活动，（下转02版）
姜堰借力“苏超”巧烹“姜湖宴”
（上接01版）穿插推出滚莲湘、面塑等非遗表演，通过有奖竞答，现场派发“一鹿有喜”等文创产品，促进文化价值转化，增强城市文化影响力。
体育引流明显，周末时段推出“姜BA”（姜堰草根篮球联赛）等大众体育赛事，实现“观赛+品鉴”双向导流；工作日则主打“美食PK”等轻量级互动，实现流量互补；同步策划“苏超”主题专场活动，邀请球迷联动，承接“苏超”溢出效应，提升了场地活力与关注度。
旅游方面，加强与溱湖湾旅游度假区、古罗塘文化街区等重点景区的联动营销，在活动现场推出组合优惠、特色线路及专属活动，吸引外地甚至境外游客“因活动而来，因城市而留”。据统计，“姜湖宴”举办期间，溱湖湾旅游度假区的接待量达54.5万人次，同比增长36.7%。
全民参与当主角
“网红”力求成“长红”
“‘姜湖宴’持续升温的背后是民办、民演、民受益的初衷，激活了‘五类群体’。”姜堰区委党校高级讲师刘荣说，活动不仅让当地居民以全新视角读懂姜堰的多元魅力，还唤起在外游子对家乡的美好回忆，见证故土的华丽蜕变；镇村工作人员化身推介官、表演者、展销员，自导自演，展现着镇街的独特风采；于职能部门而言，他们在此找到新坐标，国企推介、人武征兵、大学生招聘等专场融入其中，让政务服务在烟火气中更接地气；对周边游客而言，丰富的活动和丰盛的美食，让他们不虚此行、直呼过瘾。
“苏超”有时段，“食超”何以不间断？
“持续放大‘姜湖宴’‘姜BA’等活动影响力和流量效应，把‘网红’打造成‘长红’。”不久前，姜堰区经济形势分析暨项目述职点评会上，姜堰区委书记、区人大常委会主任孙靓靓再提要求。该区随即打出内容创新和服务升级的组合拳，扩充场景、联动景区、嫁接赛事，以特色化体验打破同质化竞争。
纪小斌透露，当前，“姜湖宴”仍在升级改造，下一步将继续按市场化模式运营，常态化开展活动，真正把“网红”变“长红”。