接好“苏超”大流量，踢出城市发展“世界波”
□禹仁朋
近期，“苏超”爆火出圈，江苏十三个参赛城市一夜之间站上流量风口。这波突如其来的巨大关注，不仅是提升城市知名度和美誉度的关键，更是实现城市影响力跃升的绝佳契机。6月13日，省长许昆林在省政府召开的经济运行调度会上强调：“充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。”如何将赛事“流量”转化为城市“留量”，让“破圈”效应沉淀为“破壁”活力，必须构建差异化的流量承接体系，将一时的赛事热度转化为城市长期的发展动能。
短期聚焦：
以球为媒，承接流量
当前“苏超”赛事激战正酣，如何优化赛事服务提升球迷和游客的赛事体验，促进口碑传播效应成为关键。一是提升赛事运营水平。制定详细的赛事计划和应急预案，完善场馆周边的配套设施，方便球迷和游客的观赛需求。赛前，发挥泰州地处江苏几何中心的优势，增开泰州至各参赛城市的“苏超主题班次”。赛中，借鉴淮安西游乐园、扬州秀漆器等文化展现形式，安排水袖轻舞、茅山号子、泰兴花鼓等泰州特色非遗项目表演，强化地域认同。赛后，丰富赛事周边活动，如组织球迷和游客互动环节、足球技巧挑战赛、趣味射门比赛等，吸引更多人的参与和关注。
二是优化城市治理体系。优化赛事场馆与车站、机场、高速出口、市中心及主要酒店间的接驳体系。加强对重点区域酒店、民宿等行业的监管，确保在赛事期间能够为球迷和游客提供舒适、安全、卫生的住宿环境和美食体验。升级数字观赛平台，集成赛事信息、票务、交通、住宿预订、餐饮推荐、景点预约、紧急求助等功能，打造“一机在手，畅行无忧”的智能体验。
三是强化城市形象营销。结合“苏超”赛事热点话题和泰州特色元素，策划推出一系列具有原创性和吸引力的内容。实施KOL分级合作，头部合作2-3名博主，如叨叨傅、CHEN先生（川市小岳岳）、四川观察，通过主动联系寄球衣、送门票等形式，邀请他们成为“泰州推荐官”，打造“苏超”泰州观赛篇定制内容；腰部合作30名区域生活类博主，深度挖掘宝藏小城独具魅力的人文景观和历史文化；尾部发动本地市民开展“我在泰州看苏超”“泰州十二时辰（赛场外篇）”等全民话题讨论，通过共创故事，实现赛事的二次传播，形成UGC内容海啸。
中期布局：
以文塑旅，转化流量
流量转化的关键在于消费场景扩容。当前“苏超”流量正从绿茵场蔓延到餐桌、酒店、景区、商城。一是开发特色文旅产品。围绕“夜泰美”“泰有味”“泰有礼”“泰有才”等主题，结合“苏超”比赛日同步设立城市主题日。推出更多球迷和游客喜闻乐见的观赛旅游产品和线路，如“水城慢享”线：观赛+凤城河夜游+早茶文化体验+溱湖湿地+李中水上森林；“文化传承”线：观赛+梅兰芳纪念馆+崇儒祠+光孝寺+施耐庵故里+板桥文化园；“运动休闲”线：观赛+天德湖公园+秋雪湖生态运动；“赓续初心”线：观赛+中国人民解放军海军诞生地纪念馆+新四军黄桥战役纪念馆+杨根思烈士陵园；“美食畅享”线：早茶体验+烧饼尝鲜+蟹黄汤包DIY等，真正实现“看一场球，游一座城”。
二是升级文旅优惠套餐。当前江苏各地文旅先后发布重磅福利，整合赛事门票、酒店住宿、景区门票、特色餐饮等资源，推出“凭苏超门票享优惠”政策。除了满足球迷和游客观吃住行等方面的要求外，可以在花式“宠粉”上更进一步，如发放文旅伴手礼、文旅消费券（直接冲抵现金使用）、对组织50人以上观赛团给予奖励等，吸引球迷和游客在观赛期间延长停留时间，将赛事流量变为消费增量。
三是构建梯次赛事体系。在全力保障办好“苏超”泰州赛区这一顶级IP的同时，加强“赛事+”场景营造。通过同步举办文化展览、音乐演出、美食节等各种丰富多彩的文旅活动，让球迷和游客在观赛之余，品尝泰州特色美食、欣赏文艺表演、体验民俗风情。大力发展群众性、青少年体育赛事，形成“周周有活动、月月有比赛”的格局。积极申办更多国际、国家级单项赛事（如林丹杯羽毛球公开赛、乒乓球大师赛）或商业赛落户。培育创办自主IP赛事，如“中国溱湖湿地生态马拉松”“里下河龙舟争霸赛”“泰州武术大会”等。
长期锚定：
以产兴业，留存流量
“苏超”的火爆，始于足球，却远不止足球。拓展“赛事+”经济生态，打造体育经济增长极。一是开发足球IP周边。“苏超”的火爆带动各市的特色产品产销两旺。如常州赛区“足球+特色农产品”、淮安赛区“足球+特色小吃”、南通赛区“足球+非遗文创产品”等新鲜出炉，直接带动本地产品销量翻倍。当前急需开发一批具有泰州特色的足球IP周边产品，如带有泰州地标建筑、文化元素的足球纪念品、球迷服饰、钥匙扣、手机壳等。同步推出实体盲盒产品，内含迷你海军主题球衣、郑板桥竹刻足球等文创商品。签约本地生活平台开设“苏超美食专区”，上线“黄桥烧饼球队礼盒”“靖江肉脯球星签名装”等限定商品。
二是培育体育产业集群。发挥泰州生物医药、高端装备等现代化产业体系优势，开发运动健康产品，如运动护具、智能穿戴、训练器材。依托中国医药城发展运动医学特色专科，为运动员提供康复治疗、运动损伤膏药、足球运动员营养套餐等服务。支持本地企业生产球场LED屏、智能草坪系统、研发国产高性能人造草皮。
三是激活“足球+”经济生态。制定专项体育产业扶持政策，形成经济生态，带动相关体育产业的协同发展，形成体育产业集群。举办泰州体育产业峰会/博览会，规划建设“泰州体育产业创新园/集聚区”，搭建产学研对接平台，重点引进和培育体育赛事运营、体育用品制造、体育传媒、体育经纪、体育营销、版权开发机构、运动康复中心、体育大数据分析、体育科技研发（VR观赛、智能训练）等产业，提高泰州体育产业的整体竞争力。
(作者单位：中共泰州市委党校)