唤醒城市记忆 传承文化根脉
童年味道“橙汁露”焕新归来
本报讯（记者 胡桂材）还记得小时候喝过的“橙汁露”吗？对于许多泰州70后、80后来说，“橙汁露”这款地产饮料承载着童年的甜蜜记忆。历经岁月沉淀，5月1日，由东城集团推出的“橙汁露”，以全新的面貌焕新上市。
“橙汁露”的历史可追溯到1986年。据《泰州志》记载，当时的泰州酒厂开始生产这款饮料。东城集团文化产业公司总经理纪伟，作为1986年出生的泰州人，与“橙汁露”有着特殊的缘分，对它有着深厚的情感。他回忆道，小时候，爷爷奶奶开了一家小卖部。放学回家喝一杯橙汁露，是一天中最开心的事。然而，随着时代变迁，种种原因，“橙汁露”逐渐消失在人们的视野中，成为一代人心中难以忘怀的记忆。
为了延续这份老味道，留住人们的美好回忆，东城集团决定重新推出“橙汁露”。“恢复传统饮料的制作，也是文化传承的一部分。”纪伟表示，团队寻访了老酒厂的员工，仔细咨询配方，还邀请众多70后、80后品尝，不断调整优化。功夫不负有心人，经过团队的不懈努力，当大家纷纷表示“就是那个味儿”时，全新的“橙汁露”终于成功面世。与过去相比，如今的“橙汁露”实现了升级，做到了零卡、零糖、零脂、零人工合成色素，在保留经典味道的同时，更加健康。
近年来，东城集团积极响应文化产业发展号召，大力推动文创产业繁荣。通过举办文创设计大赛，征集到272件极具创意的设计作品。集团从中挑选出优秀创意，融入老字号品牌“橙汁露”，深度挖掘其文化内涵，让传统品牌绽放出别样光彩。
值得一提的是，此次推出的“橙汁露”标识，采用的正是泰州学院学生在文创大赛中的创意，东城集团还协助学生为该创意申请了版权。此外，在包装细节上也进行了精心设计，将瓶盖改为老样式，既方便饮用，又能唤起消费者的情感共鸣。
记者在东城集团推出的“橙汁露”推广视频中看到，网友们纷纷留言，分享自己与“橙汁露”的故事：“一块钱一瓶，在人民剧场地下防空洞餐厅吃饭时喝过”“小时候倒在水壶中，带到学校去，就是班上最靓的仔”……这些留言，不仅体现了“橙汁露”在泰州人心中的特殊地位，也证明了此次焕新上市成功激活了大家的记忆。
纪伟介绍，“橙汁露”焕新上市，不仅是一款饮料的回归，也是对城市记忆的激活，更是对本土文化名片的擦亮。它以味觉为纽带，连接起过去与现在，让城市的记忆得以延续。未来，东城集团还将推出塑料瓶装、易拉罐装的“橙汁露”。同时，另一个老品牌饮料——“冰宁”也在紧锣密鼓地开发中，不久后将与市民见面。