深耕康养旅游产业
□李翠霞
康养旅游产业作为融合健康、养生、文化与旅游的新型业态，在市场需求和政策支持双重驱动下快速发展。发展虽然迅猛，但也要重视仍然存在的认知误区和发展短板。在认知层面，产业的目标群体仅限老年人群和疾病人群、产业主体局限于养老和医疗产业、核心驱动仅仅依赖医疗和养老资源、核心资产等同于土地开发和医院、养老院建设等。在发展层面，产品同质化竞争严重、服务质量参差不齐、基础设施服务功能不完善、政策与监管机制不健全，等等。
今年的《政府工作报告》提出：“扩大健康、养老、助残、托幼、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”未来，从多个角度深耕康养旅游产业，将进一步激发可持续消费的无限活力，为经济发展注入新动能。
首先，要强化规范化，厚植特色化。政府通过制定专项规划、财政补贴、税收优惠及土地政策等措施，为康养旅游产业提供保障。同时，根据区域发展的基础和特色分类制定医疗康养、森林康养、文化康养等康养业态标准，提供康养旅游产业发展的机制保障。其次，推动集群化，打造品牌化。区域康养旅游产业的发展需要构建产学研一体化模式，实现不同康养旅游产业要素主体融合和相关企业主体融合，形成区域产业发展集群环境，构筑产业发展集群文化。还要坚持产业生态化。康养旅游产业的生态化发展，本质是将生态优势转化为生产力的过程。通过科学开发、绿色技术、社区共治和政策保障，既能守护绿水青山，又能创造经济价值与民生福祉。（摘自《经济日报》）