推进中医药创新发展 做优区域康养品牌
□钱昕黎
习近平总书记指出，中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。探寻符合中医药发展规律的现代化发展道路对做好中医药文化传承工作具有极其深远的历史意义。泰州市中医药文化底蕴深厚，制药工业基础夯实，形成了独具特色的中医药文化氛围。近年来，泰州陆续获批“国家中医药综合改革试验区”“国家中医药健康旅游示范区”“江苏省中医药健康旅游示范区”，打造了“泰养生”“泰有福”“泰健康”等一系列中医养生、旅游和服务品牌，产业规模不断扩大。如何更好把握政策契机、增强康旅产业发展动能、全面赋能实体经济领域和城乡区域发展、发挥好示范引领作用是当前亟须研究的课题。
一、中医药康养产业融合发展的现实基础
泰州中医药各领域发展虽然较为全面，并初步形成“一城二区三企七院百基地（项目）”的中医药健康旅游产业发展格局，但对经济社会发展的带动作用、溢出效应尚未充分发挥。习近平总书记指出，“要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化”。用现代产业融合理论赋能中医药康养产业发展，有助于优化康养资源配置、推动中医药产业创新发展、提升社会福祉水平。
产业融合发展提升中医药康养产业竞争力。从全国中医药产业发展区域格局来看，各省份在中药行业上具有不同特色和优势。如西南地区因其得天独厚的自然条件和资源禀赋，以上游产业为主；华东地区因其经济实力雄厚和市场需求情况，以中游产业为主；在华北地区因其政治文化影响力和消费能力强劲，以下游产业为主。泰州地处江苏中部，制药工业基础雄厚，但生态资源、文化资源以及消费能力也很突出，通过产业融合发展，可以创造差异化产品和服务，改善客户体验、提高效率。例如，中医药种植与文旅有机结合，打造主题民宿、特色养老、膳食餐饮等服务业；与食品精深加工结合，打造特医食品、未来食品产业；与精细化工产业结合，打造中医药化妆品、日用品产业；与数字化要素结合，打造数字中医诊疗等等。
产业融合发展的实践要求与基础。产业融合并非简单地将农业、加工业和服务业叠加到一起，而是在过去不相关的技术或行业部门之间构建新的联系，表现为一个内部存在有机联系、功能互补的复杂生态体系，包括科技、资金、人才、数据等资源要素的融合；上中下游、大中小企业的协同发展和优势互补、高质量发展的区域经济布局。产业集群是产业融合的“发生器”“增效器”，这类集群中行为主体地理邻近，制度环境、社会网络相似，更容易互动合作、促进技术融合。泰州具备生物药、化学药、现代中药、医疗器械、特医食品等多个产业集群融合基础。不过，产业融合最终是一种制度安排，需要政府发挥引领作用，通过产学研合作和知识交流，真正促进学科交叉、产业融合，提高技术创新能力，使新产业和新产品不断出现。
二、中医药康养产业融合发展的路径探索
产业融合发展模式的主要特点是跨行业融合、资源整合、创新驱动，选择示范载体、明确方向、把握重点、形成优势竞争力，避免盲目、无序发展。泰州中医药文化和产业资源分布在海陵、姜堰、高港和泰兴等多个区域，其中不少区域一二三产发展全面均衡，产业集聚程度较高，适合探索差异化、特色化的中医药融合发展路径。
1.准确把握产业融合发展方向，做强优势
一是“中医药+健康旅游”融合发展。在“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新要素中加快植入中医药元素。泰州不仅有丰富的药企资源和中医药种植示范基地，还拥有一批高水准中医药文化宣教基地与生态旅游景区，打造集中医药观赏、制药参观、文化体验、中医理疗、药膳餐饮为一体的产业链是我市的独特优势，但各景区、文化馆等基地由于开放程度、运营推广等原因，名气不足。刻画整体形象，将“中医药特色”作为地理符号，通过睡眠治疗、本地膳食、养生消费等形式嵌入住宿、饮食、旅游商品等基本环节，提升游客体验；提升内涵与文化价值，推动景区、文化馆等更新体验式、数字化项目，举办养生讲座、培训等文化活动，如观看中医药影视、中医诊疗、体验中医药炮制等。提升展览品质，推出一批中医药历史文化专题展览，能够让观众在欣赏中获得启迪和享受。完善配套服务，如导览、讲解、休息等，让游客产生良好的印象。
二是“中医药+健康养老”融合发展。突出中医特色的医养结合，让老年人享受优质、高效的中医药养老服务。例如，辖内某平台养生馆建成后一直未投入使用，该馆建设古色古香，环境优美，配套完善，应加快建设，提供中医治理、养生保健、膳食调理、康复养老等全方位服务，形成服务链的闭环，作为当地中医药养老产业突破口、引擎。鼓励和支持基层政府、村民以及社会资本共建创办中医养生、养老机构，将养生馆为平台亮点，通过长期合作约定，为周边养老机构提供专业医师诊疗服务，增加医疗人才供给，为乡镇养老机构聚集人气，推动城乡融合发展。
三是“中医药+保健品”融合发展。发挥中医药综合调理的文化优势，针对消费者养生、减肥、祛湿等实际需求，对本土特色重点挖掘整理、创新研发，发展中药功能食品、特殊功效化妆品、特医食品等大健康产品和适老产品，打造满足市场需要的中医药保健食品产业链。调研发现，辖内中药科技园作为综合性科创载体，除了中草药的种植，同样注重消费端产品的研发，包括中医药食品、化妆品、香囊等，可推动在本地开展初加工建设，实现从中医药材种植向衍生加工增值到销售旅游服务一体化的转型升级。
2.高效探索产业融合发展路径，提升成色
一是科研平台强支撑。产业融合要向科技要效益，成立联合体和服务平台是促进产融发展最有效的制度经验。打造基层科技服务平台，持续深化政府、高校与企业之间合作。泰州具有丰富的中医药科教资源和企业研发资源，积极引入中医诊疗机构，围绕中药材良种选育、种苗繁育、生态种植等关键环节开展科技研发，保障药材质量。其次，聚焦药物疗效、创新制药工艺，将古代药方研发转化成为现代制剂，为推动产业标准化、规模化发展提供科研支撑。
二是数字化驱动加速。推广数字化环境监测系统、远程智能控制系统、水肥一体智能灌溉系统和数字化虫情监测在中草药种植中应用，提高种植效率和管理水平。紧抓数字销售崛起对中药推广的机会，医药电商是整个药品市场各渠道占比中增长最快的端口，中药制品在电商平台有着独家优势，在品牌知名度、市场占有率较低情况下，通过社交媒体、短视频等平台，与消费者进行互动和沟通，将在线诊疗与销售相结合，积极对接阿里健康、京东健康等大型平台，提高客户体验感与信任度、挖掘市场机会。
三是人才共育促发展。人才是推进中医药康养产业加快发展的关键。与西医有所不同的是，中医药涉及多学科融合，更加需要复合型人才。泰州拥有多所相关高校资源，以中药材种植、研发为特色的江苏农牧职业学院、具有中医药学知识和中医技能培训优势的泰州职业技术学院以及以中医诊疗、中药学为特色的南京中医大学泰州校区，师资、在校生源充足。合作设立由政府、高校、研究机构和行业企业共同参与的培养实践平台，广泛整合教育资源、联合培养，为在校生、毕业生、从业人员等提供实际操作和科研实践的机会，促进人才与康养企业、高等院校之间的深度合作与交流，推动人才的跨界交流。
（作者系中共泰州市委党校政社教研室讲师）