泰兴非物质文化遗产保护
传承发展的实践
□卜用庆
习近平总书记强调，“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强”；“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”。进入新时代，泰兴坚持在系统性保护的基础上，深入挖掘非遗的当代价值，寻找传统文化和现代生活的连接点，着力推动非遗创造性转化、创新性发展，让非遗焕发出新光彩。
走进校园、走进节展、走进网络——用好新矩阵，让非遗“动”起来
非遗传承需要从娃娃抓起，其关键在于通过丰富多彩的活动，让学生们在潜移默化中接受非遗熏陶，从小播下非遗的种子。泰兴把非遗与课堂教学、暑期公益教学、“凤还巢”实践活动结合起来，“泰兴劳动号子”“泰兴杖头木偶戏”“广陵插画”走进中小学课堂，《季三鞑子的传说》等优秀民间文学列入乡土教材，青少年与非遗项目“零距离”接触，直观感受到非遗技艺之美，在非遗文化传承中涵养文化自信，激发家国情怀，培育和践行社会主义核心价值观。
以文化遗产日、重大节庆日为契机，泰兴近年来已举办非遗展示50多场，参与者达10多万人，为群众架起文化沟通的桥梁，增强广大群众对非遗文化的认知度、认同感。充分发挥报纸、广播、电视、移动互联网等各类媒体作用，整合资源、借船出海，聚合搭载全媒体传播矩阵，非遗宣传“破圈燃爆”。
“+理论”“+文明”“+体育”——践行新使命，让非遗“活”起来
新时代，让非遗融入现代生活、体现当代价值、涵养文明乡风、凝聚民族精神、讲好中国故事，是非遗传承发展的重要使命。如何运用非遗的特殊宣传教育功能，让党的二十大精神入心入脑、见行见效？泰兴既牢记“国之大者”，“顶天”全面宣传贯彻精神，更“立地”巧用活用非遗宣讲好精神，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
深入挖掘非遗的育人内涵，一方面优化说唱形式，将理论政策编写成通俗易懂、喜闻乐见的唱词，用“鼓儿书”的形式呈现出来，让老民俗焕发新活力；另一方面设立“鼓儿书场”，开设“鼓儿书”示范讲堂等阵地，建立市、镇、村三级“鼓儿书”理论宣讲队伍，开展宣讲活动6000余场，让党的最新理论政策深入基层群众“最后一公里”。
泰兴花鼓已有300多年的历史，2021年入选第五批国家级非遗项目。为了将泰兴花鼓带上更广阔的舞台，与体育进行深入融合，编排创作“泰兴健身花鼓”，纳入全民健身计划，全市各乡镇皆有队伍表演，并在全省进行推广。根据泰兴花鼓编排的广场舞获“第十一届江苏省‘五星工程奖’银奖”。
实践证明，要让非遗传承得开、传承得广，必须做好技术嫁接、内容更新、日常转化等工作，让非遗走进百姓生活，成为“日用哲学”和“日常科目”。
数字化重构、创意化开发、现代化发展——拓展新形态，让非遗“潮”起来
数字技术的发展与创新为非遗传播提供了解决新思路、发展新道路。近年来，泰兴开展“非遗”普查工作，运用录入、扫描、摄影等方式，将《玉如意》《泰兴木偶》等录制成光盘，借助数字形态助推非遗生命存续。“非遗”普查不仅对非物质文化遗产进行了更全面的记录，而且使得用户更直观地感受非物质文化遗产产品背后的文化传统，促进更广泛的传承、传播和生产。
将非遗进行现代转化，让技艺活在当下，融入人们生产生活。采用传统的篾丝技艺编制文字，将传统美食泰兴粯子粥开发成真空罐头包装“元麦汉粥”，开发“花雀”及“周易”牌两大系列产品填补了麻将雕刻的空白……泰兴立足地域特色、融入现代消费，让非遗与时俱进，不断“上新”，在新时代注入新元素、赋予新功能。
实践证明，非遗保护工作“上云用数赋智”不仅可以拓宽新路径、新介质，而且可以让非遗文化登“云”见日，存得久、传得广。通过创意化开发、现代化转化、生活化融入，让非遗成为年轻人也喜爱的时尚“潮玩”、地域性“文化IP”。
产业经济、集市经济、电商经济——打造新引擎，让非遗“热”起来
非遗要想生存发展下去，必须面向消费者、拥抱市场，实现商品化、产业化，才能更好地传承和发展。泰兴以“非遗+”的形式助力产业转型升级，带动就地就业，促进共同富裕，助推地方经济发展。“黄桥烧饼制作技艺”是江苏省非物质文化遗产，以产供销为一体，以品牌带产业，实现规模化生产，已遍布全国300多个城市的上万家实体店，每年产值达8亿元以上，从业人员达上万人，形成“发展一片产业、带动一方群众”的示范效应。麻将雕刻是泰兴手工业中普及面广、从业人员多的三产项目，产品长期畅销国内外。宣堡小馄饨、刘陈猪四宝等传统名小吃，店铺遍及全国多个城市。
庙会集市自带“土味”“传统味”，更是充满“烟火气”、表演展示非遗技艺的民间秀场、百姓舞台。泰兴的庙会较多，蒋华东岳庙会被列入首批非遗项目。2023年5月，蒋华东岳庙会持续3天，人流量达5万人次，交易额达两千多万元。庙会一方面弘扬了传统民俗文化，展演了非遗技艺；另一方面能够激发个体经营户的经营活力，激活基层群众消费能力。
酒香也怕巷子深，而电商“一网通天下”，手机点一点，非遗就可“E”路直达。泰兴市张桥镇常巷村盛佳文体工厂2018年开始在网上销售张桥麻将，至今突破1000万元，现在已做到京东、天猫销量第一，产品销往全国各地，以及美国、欧洲、东南亚等地区。非遗项目泰兴篾编传承人吉圣章通过网上销售篾编字画，开展第三次创业。非遗项目产品黄桥肉渣、曲霞蟹黄汤包通过淘宝、京东以及抖音、快手等开展网络销售。
加大资金投入、加强培训力度、加速项目建设——赓续新力量，让非遗“香”起来
人是非遗保护传承的核心。传承好非遗，必须后继有人，做好“后浪”的传习文章，推动青年人才成为“主力军”。泰兴定期组织乡镇文化站长、非遗传承人、旅游业相关人员，举办非遗业务培训班。加强非遗技术、资金等扶持力度，每年为省、市级传承人上争专项资金，确保基本保障到位。
非遗项目的实施，离不开政府扶持。泰兴市积极探索政府力量主导、民间力量运营的新方式，为非遗项目提供更多传习、展示、销售场所，打开发展空间。建设非遗馆、博物馆、农耕文化馆等，打造非遗展示体验空间；建成省内首家全景式非遗体验馆，集中展陈泰兴非遗文化；推进“非遗项目无限定空间进景区”工作，集中一批项目和传承人进驻祁巷“小南湖”景区，尽量实现规模发展、集中孵化；筹建“里仁巷历史文化街区”，汇集泰兴非遗项目和大师工作室，打造一个非遗文化产业街区，提高非遗项目的产业化程度，推动非遗文化和旅游深度融合发展。
面对保护传承发展非遗的时代使命，面对群众对精神文化的更高需求，必须坚持以人民为中心的发展思想，大力探索“非遗+科技”“非遗+旅游”“非遗+乡村振兴”等跨界新业态，打造更多精彩“国风国潮”，让非遗更好地惠及广大群众，助力中国式现代化新实践、添彩百姓幸福美好生活。
（作者系泰兴市社科联副主席）