长三角大运河文化带文旅融合建设的经验贡献
□刘笑寒
长三角大运河文化带沿线有着丰富的文化遗产，富含中华民族精神文化价值，是构建中华民族共同体身份认同与集体记忆的天然IP。加强对大运河文化带的文化保护传承利用，宣传国家形象，展示中华文明，彰显民族文化自信，是文化带建设的重要一环。文旅融合发展不仅能平衡文化带文化资源保护和开发利用之间的关系，兼顾文化带的区域整体性，更能最大程度地发挥其社会效益和经济效益，满足人们的消费需求。因此长三角大运河文化带的文旅融合建设是区域协同发展的有力抓手，是产业高质量发展并转型升级的必然结果。
2019年中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《大运河文化保护传承利用规划纲要》提出了“璀璨文化带、绿色生态带、缤纷旅游带”的基本功能定位。扬州大学秦宗财教授等编著的《江运交汇：长三角大运河文化带文旅融合品牌案例研究》一书围绕长三角大运河文旅融合建设顶层设计展开，以长江经济带、大运河文化带两带交叠区域的文化和旅游融合品牌实践为研究对象，按照区域文化品牌类型，分为总体研究、文旅名城、文旅名镇（村）/示范区（带）、品牌创新与传播、国家文化公园、文博展会等门类，选取典型实践热点案例进行深入研究。本书从品牌理论角度入手，运用品牌思维，深入挖掘长三角大运河文化带文化遗产的文化精髓，探索如何推动文化遗产的创造性转化和创新性发展，依托大运河文化带的文化遗产资源，因地制宜，着力构建“文化带文化遗产品牌IP”的特色产业体系，促进文化带文化遗产在新时代环境下的创造性转化；聚焦国家战略，遴选典型案例，为运河沿线城市发展提供了思路引领。
长三角大运河文化带文旅融合建设是一项系统工作，既要做好顶层设计，也要完善文化遗产品牌IP创意体系。加强文化带文旅融合建设顶层设计需要从国家战略的高度出发，强化中央和长三角地区的协调配合，在《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》的基础上，长三角大运河文化要在文化带文旅产业发展和区域一体化发展方面积极推进文化旅游产业的融合与升级。完善文化遗产品牌IP创意体系，要从物质文化遗产品牌和非物质文化遗产品牌以及演艺演出类产业体系三方面入手。在保护物质文化遗产的前提下，依托现代展示技术和体验技术适当开发高水平的文创项目，以优质的博物馆馆藏大运河文化带文化遗产资源（品牌IP）为内容基础，实施线上线下联动；在原生态理性保护的前提下，以现代化技艺创新，发掘利用非物质文化遗产品牌资源的差异性和经济价值，增强其对文化资本的吸引力；立足大运河文化带文化遗产品牌IP主线，开发文旅品牌IP演艺演出主题项目，重现文化遗产场景。在这三项分支的基础上，充分推动与其他产业的融合发展，以文化带文化遗产为核心，促进其与相关产业的有机融合，探索文化遗产品牌IP利用的多元路径。
长三角大运河文化带的文旅融合建设不仅为大运河文化带、长江大运河国家文化公园的建设提供了参考，同时也为长城、黄河等国家文化公园建设提供了有益借鉴。从这一角度来看，《江运交汇：长三角大运河文化带文旅融合品牌案例研究》的出版恰逢其时。