市文化广电和旅游局
把脉需求侧 提优供给侧
奋力推动文旅市场驶入快车道
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2023年，市文化广电和旅游局（以下简称市文广旅局）以深入学习贯彻党的二十大精神为主线，坚定不移地把文旅产业深度融合创新发展作为重要路径，带动全系统和行业单位以拼搏精神推动文旅康养融合发展落地落实，紧盯拼经济、拼发展，全面拼出新气象。抓住市场复苏的有利契机，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣,丰富文旅产品供给，有力促进了文旅市场消费，不断提升文化旅游发展能级，推动泰州文旅驶上融合发展的快车道。
系列活动激活文旅市场新势态
正值暑假旅游旺季，7月上旬，市文广旅局策划举办2023 “幸福泰州·缤纷夏日”文旅消费季活动，发布夜市嘉年华、亲子研学夏令营等四大板块主题，推出“夜泰美—凤城往事”等近40项重点文旅活动，并推出免票、酒店消费优惠等举措。这一系列突出主题的活动，催旺了我市夏季文旅市场，也受到广大市民及游客热烈响应。
兴化垛田是全球重要农业文化遗产，入选世界灌溉工程遗产名录。每年春天，总会吸引大量游客专程来欣赏“河有万弯多碧水、田无一垛不黄花”的绚丽景观。3月23日至5月8日，第十三届中国泰州水城水乡国际旅游节期间，围绕春之雅集、花漾水城、研学踏青、幸福滋味等主题，举办千垛菜花节、溱潼会船节、海陵旅游节等40多项文旅活动，形成数万中外嘉宾游客共同欣赏垛田油菜风光和“世界最大的水上庙会”的壮观景象。
5月14日，“5·19中国旅游日”泰州分会场活动在老街举办。我市加大旅游惠民力度，出台了景区免票、优惠折扣、文化演出等多项惠民举措，发布“研学泰州，穿越古今”“寻味泰州，幸福之旅”等2条中国旅游日精品旅游线路，举办30多项文旅活动，引来火爆人气。
我市进一步加大公共文化惠民力度，营造浓厚节日氛围。围绕元旦、春节、元宵、五一、端午等不同节日主题，开展各类群众性民俗活动、节日宣传活动、文化娱乐活动和“我们的节日”系列活动。开展“大地情深”江苏省优秀群众文艺作品巡演、泰州市新创文艺节目调演暨廉洁文化周专场文艺演出、“礼赞新时代 奋进新征程”群众文艺团队优秀节目调演等活动。连续举办全市文化馆（站）从业人员才艺展演、优秀群众文化团队文艺汇演农民艺术团专场、优秀群众文化团队文艺汇演梅乡京剧票友联谊会专场。指导全市“送戏下乡”活动，组织各类戏曲演出团队深入农村基层，深受群众喜爱。
拓展重点客源市场，促进旅游业发展。与江苏旅游新干线联盟城市赴北京、上海开展组团式推介，组织参加长三角文旅惠民市集、香港国际旅游展、日韩市场推广季等境内外重点旅游推广活动，展示泰州精美旅游文创品，推介泰州文旅资源，持续深化与国内龙头旅行商、重点线上平台、客源地主要旅游批发商合作。依托设立在上海、广州、北京、郑州、无锡等地的泰州旅游推广中心，加大宣传推介力度，长三角地区客源市场得到进一步巩固，华南、华北、中原地区游客量大幅增长。
“早上皮包水、晚上水包皮”是泰州人独有的幸福慢生活。近年来，市委、市政府重视培育发展早茶产业，先后成立早茶集团、早茶产业发展协会，开设泰州早茶博物馆，连续多年举办早茶论坛和早茶产业博览会，打造成靓丽的旅游标识。随着“味美凤城 厨神争霸”2023泰州早茶大赛和“2023泰州早茶古风市集”的举办，“泰州早茶”品牌效应持续放大，“泰州早茶火了”的话题多次冲上抖音热榜，全网播放量近亿次。
精品文化点亮文旅市场新质态
推动文旅深度融合发展，必须为广大人民群众提供更多的优秀文化产品和优质旅游产品。市文广旅局深度挖掘泰州文化内涵，打造文旅融合精品，点亮市场新质态。“凤仪城，舞霓裳，梅也芬芳兰也香。泰之州，最吉祥，相约一次永难忘……”
作为“梅郎故里、戏曲圣地”，我市持续举办“梅兰芳艺术节”“百梅争艳”戏曲汇等活动。今年的梅艺节将于三季度举行。目前，我市已完成制定2023中国泰州梅兰芳艺术节整体活动方案，包括梅兰芳艺术节开幕式暨“百梅争艳”戏曲专场文艺演出、“梅兰芳华”中小学生戏曲进校园展演、“百梅争艳·百梅云”数字云平台展示等11项活动。与江苏省京剧院共同策划2023中国泰州梅兰芳艺术节开幕式演出。
全市广大文艺工作者借助泰州优秀传统文化的思想内涵和精神气度，在各艺术领域推出一批重大文艺题材创作精品。
目前，泰州市淮剧团完成大型红色廉洁淮剧《潜行者》、泰兴市歌剧团完成话剧《邮差》首演和专家研讨。锡剧《大江奔涌》、音乐剧《辉煌的星辰》、小淮剧《三拆桥》等舞台呈现正稳步推进。由靖江市锡剧团创作并演出的红色革命历史题材锡剧《红梅花儿开》，入选省文旅厅组织的基层院团优秀剧目展演，于7月10日在江苏大剧院歌剧厅上演。“八一”前期，在“携手强军梦·阔步向深蓝”赴海军部队专场慰问演出中，由泰州市淮剧团精心打造的红色淮剧《杨根思》赴舟山等地演出。
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，随着文旅产业的繁荣发展，我市高度重视“非遗”和“两创”，相关精品活动也激起了群众的参与热情。
市文广旅局坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，推动文化遗产保护传承，推进商旅文融合高质量发展。通过探索“非遗+”模式，让非遗走进现代生活，推动非遗创造性转化、创新性发展。建成泰州早茶博物馆、泰州扬派盆景园、竹泓木船展览馆、戴窑砖雕展示馆、兴化传统音乐展示馆、兴化市民间文学馆、溱潼会船馆、溱潼砖瓦博物馆等专题馆，为非遗展示、传习提供了新的空间，产生了良好的社会效应。
“非遗+旅游”提升游客旅游体验。我市今年创成第二批江苏省无限定空间非遗进郑板桥·范仲淹纪念馆景区示范项目，引导非遗展陈、展示、展演、体验等活动，以多种形式植入吃、住、行、游、购、娱等旅游环节；“非遗+工坊”助力乡村振兴。联合认定公布第一批市（区）级非遗工坊达30家，带动就业近5000多人，吸纳脱贫人数800多人，年带动增收近亿元；“非遗+商业”促进消费提质。如今，非遗借力商圈人气“活”起来，商场搭载文化内涵“火”起来。
数字赋能
助力文旅市场新业态
随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。我市积极开展数字文博、云展览、云演播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。
聚焦品牌提升，加强线上旅游宣传推广工作。为配套旅游节和重点推广活动，在长三角主要城市高铁站、地铁站、广播等平台，在泰州重要商圈、快速路隧道LED大屏、灯杆旗、公交站台等户外载体，常常能看到泰州多种形象宣传。借助腾讯网络流量优势，我市在腾讯APP发布旅游节相关产品线路、视频贴片，与美团、去哪儿等OTA在线旅行商开展合作，提升泰州文旅在线上平台的影响力和曝光量。
与此同时，通过拍摄制作风光、美食、活动等短视频，诚邀各地游客认识泰州，了解泰州。经统计，抖音平台“幸福风味”视频浏览量达127.2万，城市形象宣传片和泰州早茶视频浏览量达到15.8万。
拓展传播平台，数字文博受青睐。我市完成“一证通借阅”全市公共图书馆线上服务一体化平台建设，并开展《公共图书馆法》图文展、移动图书馆APP推广地方文献宣传等宣传活动，和各类专题艺术展览、非遗展览展示、掌上文化服务等活动，更好地展示全市图书馆、文化馆（站）为人民服务的精神风貌和行业形象。
泰州市博物馆沿袭去年推出的“泰博君邀您云游博物馆”系列，对原有教育资源进行整合和重新设计。上半年，共推出10期“文物小课堂”，深度发掘馆藏文物及常规陈列的内涵。“研学云课堂”推出8期在线课程，通过网络带着观众探索泰州古城的千年历史。海纪馆可移动文物数字化保护和预防性保护等项目已完工，计划今年完成全市文物资源数字化管理平台系统建设。
我市推动科技赋能文化产业，推动数字文化产业、文化创意产业发展壮大。一方面，积极指导省级夜间文旅消费集聚区等，开展文商旅联动促消费系列活动，构建“夜生活”文旅消费体系；另一方面，支持打造沉浸式体验、数字化应用、线上线下融合等文旅消费新业态新模式，不断丰富和创新文旅消费产品供给。
当前，我市以凤城河风景区等省级夜间文旅消费集聚区为重点，大力发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜食、夜宿、夜购等业态，举办了“文旅年货大集”“元宵·奇趣游园会”“2·14心动露营之夜”“无人机表演秀”等多项夜间文旅活动，推出露营、非遗文化互动等多种新型消费体验，游客的旅游热情和文化消费力由此激发。