以早茶文化为载体 创新泰州城市传播

以早茶文化为载体

创新泰州城市传播

□许预立

城市传播是指城市在各种媒介和平台上向内外界传递城市形象、文化、价值观、信息和服务的过程。泰州城市传播的重要性在于，通过各种媒介和平台向内外界展示泰州的人文历史、景观风物、城市精神、发展状况等，可以有力提升泰州的知名度和美誉度，促进泰州的经济、文化和社会的发展。

近年来随着媒体融合纵深发展，文化传播已经不再是单一的叙事，而是呈现出多元化、碎片化的趋势。在这样的背景之下，文化符号的挖掘和创新成为城市文化传播的重要方式之一。泰州作为一个历史文化名城，拥有丰富的早茶文化，这是泰州城市形象的重要组成部分。挖掘城市文化符号、创新泰州城市传播方式有利于泰州文化建设。

泰州早茶文化值得深度挖掘。首先，早茶的制作工艺中蕴含着丰富的文化内涵，例如，干丝、鱼汤面、蟹黄汤包从选料到制作，每一个环节都有着独特的文化意义。其次，早茶文化的历史渊源也具有丰富的文化符号。泰州早茶文化历史悠久，源于清代盐商的生活习惯，后来发展为泰州人的日常饮食，这其中也有许多故事值得挖掘。最后，泰州早茶文化隐喻出“水城慢生活”的独特精神价值，蕴含着思想、道德、审美等多方面的内涵。当今社会生活节奏不断加快，“慢生活”作为泰州早茶独特的文化符号，能够疗愈快节奏生活的焦躁与不安，传递“慢生活”理念可以得到更多共鸣。

借助早茶文化符号打造年轻化、易传播的特色IP形象。例如最近凭借特色烧烤IP火爆“出圈”的山东淄博瞬间成为网红城市，3月份接待游客480万人次，同比增长134%，旅游收入增长60%，极大地促进了城市经济的发展。再如最成功的城市形象IP，日本熊本县的“熊本熊”，其形象设计简洁、可爱、易于识别，同时还融入了熊本县的文化元素，延伸出玩具、文具、衣服、餐具等文化产品，为熊本县带来了经济效益和旅游收入。泰州早茶也可以借助鱼汤面、干丝等食物形象设计出拟人化、年轻化的IP形象，充分挖掘受众的特性和需求，通过多样化的方式渗透进消费者生活的各个方面，达到“吸粉”的效果。

抓住线上线下多重场景，利用好早茶文化形象IP，遵循各种媒介的传播规律，化“流量”为“增量”。比如，在微博、抖音等平台上，可以借助早茶文化形象IP和“#泰州早茶#”的标签，推送一些新奇有趣的早茶文化短视频、图片等内容，引发更多关注和分享。在线下可以将早茶文化符号融入到城市旅游推广中，打造一系列“早茶主题旅游线路”，吸引游客前来品尝早茶、感受泰州的独特魅力。

以早茶文化为载体并创新泰州城市传播，是一种有益的文化传承和发展方式。通过挖掘早茶文化符号，可以传承和弘扬传统文化，创新泰州城市传播，提升泰州的文化软实力。