□本报记者 龚励
当传统节日遇上日新月异的数码时代，会碰撞出怎样的火花？“月上柳梢头，人约黄昏后”的元宵佳节，常州街头巷尾弥漫着甜蜜气息，记者深入调查发现，年轻人在春节、元宵节等传统节日的消费偏好正在经历一场变革，手机、平板、智能手表等数码产品一跃成为热门礼物选项，这一变化背后的成因、对市场的影响以及以旧换新政策在其中发挥的作用，都值得深入探究。
数码产品成节日礼品“新宠”
在常州万象城、飞龙吾悦广场等商圈，节日氛围十分浓厚。记者随机采访了多位年轻人，发现数码产品在他们的礼物清单中都占据着重要位置。正在飞龙吾悦广场挑选平板电脑的小王告诉记者：“我女朋友平时喜欢追剧、看小说，送她一台新平板，能让她闲暇时光更惬意，还能长久陪伴她。”
线上数据也证实了这一趋势。某电商平台常州区域数据显示，春节期间，手机、平板、智能手表等数码产品销量较去年同期增长40%。其中，情侣款智能手表销量增长幅度高达60%，平板电脑销量也显著提升，增长约35%。
数码产品受青睐的多重因素
在新北万达广场的一家数码体验店内，正挑选手机的小张告诉记者：“现在生活节奏快，手机就是我的‘生活中枢’。工作上，靠它处理文件、沟通业务；生活中，和女朋友出去玩，用它拍照记录美好瞬间，平时还能用它一起打游戏、追剧，功能特别齐全，送这个最贴心！”正如小张所说，在这个信息飞速流转的时代，数码产品已深度融入生活。手机作为人们形影不离的“贴身伙伴”，早已超越了单纯通讯的范畴，承担起拍照、社交、办公、娱乐等多样化功能；平板凭借大屏优势，为热衷数字世界的人群带来更优质的观影、阅读和游戏体验；智能手表则能实时监测心率、睡眠质量等健康数据，还能便捷接收消息提醒、控制音乐播放，成为生活中的得力助手。赠送这些数码产品，可以为对方送上一份随时随地的便利与关怀。
记者在与不少年轻消费者的交流中发现，数码产品在情感表达方面也有着独特价值。在常州万象城，小李拿着刚买的情侣款智能手表兴奋地说：“我和女朋友是异地恋，这款表能共享心率，感觉能时刻感受到对方的心跳，每次收到专属提醒，心里都暖暖的。”如今，数码产品不再是冷冰冰的电子产品，而是成为寄托情感的载体。手机里的聊天记录、甜蜜合照和温馨视频，是情侣美好回忆的见证；一起用平板观看浪漫电影，会留下专属的甜蜜时光；智能手表的情侣互动功能，更能让异地情侣紧密相连。这些对情感内涵的深度挖掘，让数码产品在节日礼物中脱颖而出。
数码热潮对消费市场的影响
年轻人热衷选择数码产品作为节日礼物，反映出当下消费市场正在经历深刻变革。消费者不再满足于传统的、单一功能的礼物，而是更加追求品质、功能与情感价值相融合的产品。这种消费观念的转变，不仅带动了数码市场的繁荣，还促进了消费市场的多元化发展。除了数码产品，高端美妆、定制珠宝等个性化、高品质的商品在节日期间的销量也呈现出明显的增长趋势，这都促使商家不断调整营销策略，以适应消费者日益多元化的需求。
记者注意到，面对数码产品的消费热潮，商家们敏锐地捕捉到了商机，纷纷调整营销策略。除了传统的节日促销活动，更多商家开始注重情感营销和个性化服务。例如，一些手机店推出“甜蜜套餐”，购买手机不仅赠送情侣手机壳、浪漫的情侣主题壁纸，还提供免费的手机摄影教学，帮助情侣们记录美好瞬间；平板销售商则推出“情侣观影计划”，购买平板可获得情侣专属影视会员；智能手表商家提供免费刻字服务，让消费者在手表上刻下对爱人的深情告白……这些创新的营销策略不仅吸引了消费者的关注，也提升了品牌知名度和美誉度。
以旧换新政策效应凸显
在采访中，记者注意到，以旧换新政策在促进数码产品消费方面发挥着重要作用。在我市多家数码产品专卖店，都能看到以旧换新的宣传海报和活动介绍。某手机专卖店店长庄先生表示：“以旧换新政策对消费者吸引力很大，节日期间，不少年轻人带着旧手机来到店里，抵扣一部分费用，购买新手机作为节日礼物，不仅降低了购买成本，还能轻松体验到最新数码产品。”从市场角度看，以旧换新政策促进了数码产品的更新换代，加快了市场流通速度，进一步助推了数码产品在节日期间的消费热潮。
有业内人士表示，数码产品成为热门礼物这一现象，不仅是年轻人消费偏好的体现，更是消费市场发展变化的一个缩影。在科技不断进步和消费观念持续更新的背景下，未来节日消费市场还将呈现出怎样的新趋势、以旧换新政策又将如何进一步影响市场，都值得人们持续关注。也许在不久的将来，会有更多融合科技与情感的创新产品，成为节日传递爱意的独特载体，为生活增添更多色彩。 王锐摄