□本报记者 龚励
在消费升级的浪潮下，我市消费市场正经历着深刻变革，“首店经济”如一颗璀璨新星，在城市商业版图中熠熠生辉。春节前夕，天宁吾悦广场负一层的悦来市集与盒马鲜生盛大开业，成为这股变革浪潮中的标志性事件，在为市民提供全新消费体验的同时，也为新春消费市场注入了新的活力。
悦来市集：
聚集40家网红首店
走进悦来市集，仿佛踏入了一个奇幻美食王国。近40家网红首店齐聚一堂，空气中弥漫着各种美食的诱人香气，熙熙攘攘的人群、热闹非凡的场景，瞬间点燃了人们的消费热情。
“爷爷不泡茶”门店前，排队的年轻人络绎不绝。一个年轻女孩兴奋地说：“我是在小红书上看到这家店在常州开了首店，专门过来打卡的。它的茶饮口感很独特，茶底清香，搭配新鲜水果，喝起来超满足。这里的装修风格也很有格调，特别适合和朋友一起来拍照打卡，为我们的春节假期增添了很多乐趣。”
门店负责人告诉记者：“选择在天宁吾悦广场开设首店，是因为这里浓厚的商业氛围和庞大的年轻消费群体。我们希望将传统茶文化与现代茶饮制作工艺相结合，为消费者带来全新的茶饮体验。从开业以来的情况看，效果非常好，每天的客流量都超出预期，尤其是春节假期，更是迎来了消费高峰。”
沿着市集前行，“都可手作”吸引了众多市民的目光。一位正在等单的小伙子表示：“我是都可的忠实粉丝，这家手作店的产品注重手工制作的工艺和新鲜食材的运用，饮品也很有特色，就像艺术品一样，而且在这儿能看到饮品制作的全过程，让人特别放心。”
都可手作店长表示：“门店在产品研发上投入了大量精力，针对本地消费者的口味偏好进行了多次调整。我们发现这里的年轻人对新鲜、健康且富有创意的饮品很感兴趣，所以推出了一系列特色新品。从市场反馈来看，这些新品很受欢迎，这也让我们进一步坚定了在常州拓展市场的信心。”
盒马鲜生：新零售样本
海鲜区可现买现做现吃、App下单可实现30分钟送达……盒马鲜生作为新零售行业的领军者，此次进驻天宁吾悦广场，无疑是商场商业升级的重要亮点。2024年5月，盒马鲜生在常州万象城开设首店，面积近4000平方米，商品数量5000余种，开业后日营业额超85万元，引发广泛关注，成为常州“首店经济效应”的重要样本。此后，盒马加速在常州的布局步伐，目前已在我市开设3家门店。
在盒马鲜生店内，琳琅满目的商品排列整齐，海鲜区各种生猛海鲜不一而足，吸引众多消费者驻足挑选。一位中年顾客表示：“以前买海鲜总担心不够新鲜，这里的海鲜种类丰富，可以现场挑选、加工，吃起来特别放心。盒马的线上购物也很方便，有时候不想出门，直接在手机上下单，很快就能送到家。”
对于年轻消费者来说，盒马鲜生的吸引力同样巨大。一位年轻的上班族表示：“我特别喜欢盒马的半成品菜，对于我们这些工作忙、没时间做饭的人来说，真是既方便又美味。而且，每次来都能发现一些新奇好物，在这里购物充满惊喜。”
盒马鲜生相关负责人告诉记者：“我们选择天宁吾悦作为新的落点，是经过深思熟虑的。常州经济发展迅速，居民消费能力不断提升，对高品质生活的追求也日益强烈。我们希望通过线上线下一体化模式，为常州消费者带来更加便捷、高效、优质的购物体验。从开业的情况来看，会员注册量和销售额都在稳步增长，说明盒马模式得到了本地消费者的认可，我们将不断优化商品结构和服务，进一步满足市场需求。”
首店经济影响几何
从城市商业发展的视角来看，悦来市集和盒马鲜生等首店的入驻给常州消费市场带来了诸多积极影响。
其一，丰富商业业态。以往存在的商业布局空白与同质化问题，因这些首店得到改善，它们带来新消费模式与产品，使业态更趋多元，如悦来市集的特色小食、盒马鲜生的新零售模式，都拓展了商业边界。
其二，增强城市商业吸引力与竞争力。在区域商业竞争激烈的当下，首店经济成为常州吸引消费者、提升影响力的关键，其特色吸引周边城市人群，繁荣本地商业，巩固区域地位。
其三，激发消费活力。首店凭独特魅力引发消费热情，开业带动销售并辐射周边，像天宁吾悦广场客流量及周边店铺生意均因之增长。
当下，首店首牌的消费升级效应愈发显著，已成为城市商业发展的强劲动力之一。来自市商务局的统计数据显示，2024年，我市各商业载体引进盒马鲜生、裕莲茶楼、Blueglass等各类特色首店超250家，其中江苏首店26家，数量创历史新高，常州万象城、吾悦广场、江南环球港等综合体成为这些首店首牌重要的商业载体，为各类消费群体提供了“尝新尝鲜”的丰富选择。
王锐 摄