本报讯（龚励） 临近春节，年货节在多个电商平台开启。在促进消费的大背景下，今年年货节淘宝、京东、唯品会、抖音等平台相继推出系列促销举措，给网购消费带来一波热潮。
记者注意到，作为传统电商平台的代表，淘宝与京东年货节于1月17日开启，年货节中两家电商平台仍以“跨店满减”的优惠方式为主，同时，直播成为两家平台的另一个“战场”；特卖电商唯品会年货节则在1月15日开启，采取“一件立减”的优惠方式，消费者无需凑单就可享受超值优惠；抖音、快手等直播电商平台也相继开启年货节，在线上直播之外，直播电商在线下也汇聚了多种活动。
“‘龙’是中国传统文化中最具特色的元素之一，龙年的年货消费也更聚焦国潮商品。”市移动电子商务协会相关负责人介绍，以唯品会为例，此次年货节联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌，推出8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒成为热销爆款。
该负责人表示，如今越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这也是国潮消费在春节前出现爆发式增长的重要原因。阿里巴巴发布的数据显示，从人群数量和商品交易总额两方面来看，在年货节的购物大潮中，25岁至34岁的年轻群体成交人数占比高达42%，显示这一年龄段的消费者已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量。
业内人士预测，今年年货节期间，国潮风格零食礼盒、龙年拜年服、新中式服装等商品销售有望迎来快速增长；同时，因春节假期与情人节重叠，预计消费热潮将持续至元宵节后。