此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”，不仅是因为造型新颖，更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合；还有莫高窟文创雪糕的雪糕棒、杭州西湖“断桥相会”也给游客留下深刻印象。然后，火了一个，“复制粘贴”一群。如今，文创雪糕陷入“徒有其表”的尴尬，从“爆火”到逐渐“降温”，到变成“泯然众人矣”。文创雪糕的发展，折射出一些文旅领域存在的创意不足、盲目跟风问题。
周文杰 文/图
