本报讯（记者宋浣竹 通讯员葛桑桑） 紫砂，是宜兴的文化名片。然而，一些不法分子为了博取流量、推销自家产品，不惜编造所谓的“行业内幕”，以“打假”之名行“造假”之实，严重扰乱了市场秩序，抹黑“宜兴紫砂”的金字招牌。日前，市人民法院以损害商业信誉、商品声誉罪判处谢某有期徒刑一年三个月，并处罚金人民币五万元，同时被依法“从业禁止”三年。其余三名从犯也均受到法律制裁。
谢某曾因销售侵权复制品罪、侵犯著作权罪先后两次获刑，2022年5月刑满释放后，他依旧没有安分守己。眼看着直播带货风口正盛，他将目光瞄准紫砂行业，打算靠网络直播捞取不义之财。2024年9月，谢某成立了一家公司，主营紫砂壶等日用陶瓷制品的网络销售。为快速打响自营品牌“某山堂”紫砂壶的知名度，谢某动起了“歪脑筋”——通过抹黑整个行业的方式来抬高自家产品身价。
为打造“零添加”的营销噱头，谢某纠集公司生产主管潘某、直播主管李某和主播苏某，自导自演了一场拙劣的“打假大戏”。直播间里，几人拿出所谓的“检测报告”混淆概念，把紫砂壶原料里天然含有的“钡元素”，恶意曲解成剧毒碳酸钡，甚至强行关联“砒霜”进行大肆渲染，在直播平台反复强调“添加碳酸钡就是添加砒霜”“99%的紫砂壶都是毒紫砂”等虚假信息，每场直播长达数小时。他们妄图以此反衬自家产品“绝对安全”，引诱消费者下单购买。
为进一步增强谎言的迷惑性，几人还精心编排剧本拍摄短视频。由潘某假扮暗访人员、李某扮演炼泥厂工人，先后发布标题为《喝了会S人！！碳酸钡！》《紫砂炼泥内幕！！》等短视频。视频一经上线便迅速传播，短时间内收获数万次浏览量，一时间，“毒紫砂”的说法在网络上不断发酵。
为厘清事实，市产品质量和食品安全检验检测中心、江苏省陶瓷耐火材料产品质量检验检测中心对涉事紫砂壶进行检测。检测结果显示，“某山堂”直播中声称“钡元素严重超标”的三把茶壶，在开水、茶水浸泡环境下均无有害物质析出；即便是在模拟酸性环境的4%乙酸溶液中，钡的迁移量也仅为0.2mg/L，远低于国家生活饮用水卫生标准中0.7mg/L的限制。
但这些谣言已对宜兴紫砂产业造成负面影响，导致不少消费者对宜兴紫砂产品产生怀疑，纷纷要求各紫砂直播商户退货、退赔。经市公安部门调查，宜兴地区紫砂行业商户在相关直播平台整体销售额在一个月内下滑至少1300余万元，“宜兴紫砂”地理标志证明商标的商业信誉、商品声誉严重受损。
同业者损失惨重的同时，谢某却赚得盆满钵满。经查，仅2025年3月15日至23日这9天时间里，“某山堂”直播间共直播6次，累计观看超50万人次，直播间峰值同时在线人数过万，销售额高达422万余元。事实证明，谢某所谓的“高科技检测”不过是掩人耳目的幌子，其行为本质是一场精心策划的不正当竞争。
案发后，谢某等四人被公安机关抓获。面对确凿证据，谢某等人如实供述了罪行，并在庭审中自愿认罪认罚。
市人民法院经审理认为，“宜兴紫砂陶制作技艺”是国家级非物质文化遗产，“宜兴紫砂”是地理标志证明商标，承载着深厚的文化底蕴和巨大的商业价值。被告人谢某等人为牟取非法利益，利用直播平台的传播力、影响力，恶意捏造“毒紫砂”谣言，不仅直接侵害了同业竞争者的合法权益，更对整个宜兴紫砂行业的信誉造成了一定损害，其行为已构成损害商业信誉、商品声誉罪，必须予以刑事追责。考虑到谢某系累犯且为主犯，法院依法对其从重处罚，判处谢某有期徒刑一年三个月，并处罚金人民币五万元；潘某有期徒刑七个月，并处罚金人民币二万元；李某有期徒刑六个月，并处罚金人民币二万元；苏某有期徒刑七个月，缓刑一年，并处罚金人民币二万元。同时，为了预防谢某再次利用职业便利实施犯罪，市人民法院依据《中华人民共和国刑法》第三十七条规定，对其宣告“禁止自刑罚执行完毕之日起三年内从事与直播相关的职业”。
市陶瓷行业协会高度关注此案，协会表示，这种恶意诋毁宜兴紫砂的行为必须“零容忍”，该案判决彰显了宜兴司法机关保护地方特色产业、打击不正当竞争、净化网络营商环境的坚定决心。直播间绝非“法外之地”，任何利用网络平台捏造并散布虚伪事实、损害他人商誉的行为，都将受到法律的严惩。此外，市人民法院对主犯谢某适用从业禁止，正是基于其利用职业便利实施犯罪的特点，通过限制其在一定期限内再次从事直播职业，有效降低再犯风险，净化行业生态。这既是对违法犯罪行为的惩戒，更是对特色产业健康发展的有力司法保护。随着近日《江苏省保障和促进宜兴陶瓷高质量发展条例》的正式施行，协会将全力配合法院工作，积极发挥行业组织的协调优势。协会呼吁广大紫砂从业者珍惜来之不易的品牌信誉，自觉抵制虚假宣传和恶性竞争，形成合力，共同以诚信经营和过硬品质擦亮“宜兴紫砂”这张文化名片。