隆冬时节，宜兴城乡消费热潮涌动。元旦期间，以乡村为载体的“商文旅活动”表现尤为亮眼：宜兴竹海滑雪场人气爆棚，隐龙谷萌宠乐园成为新晋网红打卡点，窑湖小镇千盏孔明灯点亮冬日苍穹……这些火爆场景体现的是，市商务局积极融合消费场景、践行“三新”项目建设成果，生动演绎了商、文、旅、体、农深度融合的消费新图景。
据悉，“三新”项目建设以打造“新业态、新模式、新场景”为核心。近日，我市申报的13个国家消费“三新”项目集中发布，包括北市河集、西木坊文化园区、氿珑湾湖滨夜市、陶二厂bilibili纪录片创新空间、卓易紫砂街、紫竹江南集、宜阳坊、挺好玩漂流等一批优质项目，展现了我市在消费场景创新、业态融合方面的积极探索。
在此基础上，春节期间，丁蜀镇围绕紫砂文化推出“龙窑过大年”活动，游客可亲身参与装窑、点火、祭窑、开窑全流程，体验非遗魅力。蜀山古南街、陶二厂商圈同步联动，陶二厂将推出“2026‘马’上养生局”及文创美食市集，推动紫砂文化与现代生活美学融合。阳羡生态旅游度假区推出“来阳羡过大年”系列活动，雅达·阳羡溪山小镇围绕苏东坡与阳羡的历史渊源，打造“江南造物”新春市集，每日上演国潮巡游与民俗演艺，与窑湖小镇“心愿节”、大觉寺云湖灯会等共同构成集自然观光、文化体验、休闲购物于一体的综合性生态消费场景。
市商务局通过“三新”项目的培育与消费场景的融合创新，不仅激发了城市商圈的活力，更将消费动能有效导入乡村田野，形成了城乡互动、线上线下融合、传统与现代共鸣的消费新生态。