□见习记者 张 蔷
“原本只是来小西街散步，没想到‘邂逅’了太湖对岸的宜兴。亲手捏把迷你的紫砂壶，喝杯甘醇的阳羡红茶，还和家人约好要去宜兴深度游！”11月22日，在宜兴文旅快闪湖州站现场，当地市民陈女士拿着盖满印章的打卡手册兴奋地说。当天，历时半月，联动南京、杭州、湖州三座长三角城市的宜兴文旅快闪活动收官，累计吸引超10万人次关注、1万余人深度参与，不仅让紫砂、阳羡茶等宜兴文化符号深度植入三城市民心中，更实现了区域文旅传播从“单向推介”到“双向共情”的创新突破。
“过去外出推介文旅多是摆展台、发手册，很多游客看完即忘。这次我们选择南京老门东、龙湖杭州滨江天街、湖州小西街三个差异化场域，就是要打破地域局限，让宜兴文旅‘走出去’的同时，把长三角游客‘请进来’。”市文体广电和旅游局相关负责人介绍。场域的精准匹配，让地域传播效应倍增。南京老门东的历史底蕴，与宜兴的东坡文化、陶瓷艺术等相得益彰，“东坡学士对诗”环节引得往来游人驻足流连；龙湖杭州滨江天街的现代商业属性适配年轻群体，“紫砂潮玩DIY”“阳羡茶咖特调”等潮趣体验，成为年轻人争相参与的热门项目；湖州小西街的江南水乡气质，与宜兴的自然生态风光遥相呼应，两地对于文旅的共鸣格外强烈。
“让文化可触摸、可参与”是此次活动形式创新的核心。宜兴文旅快闪湖州站的紫砂体验区里，陶艺师手把手教孩子捏制迷你紫砂壶，周围满是拍照记录的家长。“过去只摆成品展示，现在教大家亲手做，哪怕只是小摆件，也能让人记住这份独特的感觉。”据现场陶艺师介绍，在三城活动中，其累计指导超500人体验紫砂制作，不少参与者主动咨询宜兴陶艺研学详情。与此同时，6位身着古装的NPC成为宜兴“行走的文化名片”：“东坡学士”持折扇邀人对诗，“阳羡茶姑”演示宋代点茶技艺，“梁山伯”与“祝英台”带领游人参与“竹林寻幽”小游戏等。“之前只知宜兴产陶瓷，没想到还有这么多文化故事。”杭州市民王先生与“东坡学士”对诗后，将宜兴东坡书院列入旅行清单。“集章有礼”的设计则暗藏巧思，参与者完成“紫砂体验”“茶艺品鉴”“文化问答”三项任务集章后，方可参与“苏超·紫砂文创杯”抽奖。“把足球元素融入奖品，是为了吸引拥有不同兴趣的群体。”市文体广电和旅游局相关负责人说。中奖的湖州球迷张先生直言：“这种‘兴趣契合’的惊喜，比单纯送礼品更有记忆点。”此外，快闪活动以“微场景”展现宜兴四季玩法，现场通过设置“四季打卡墙”，呈现“春采茶、夏避暑、秋赏陶、冬泡泉”的文旅产品。
“从地域拓宽打破空间局限，到形式创新尽展文化魅力，再到四季推介延展文旅价值，这次快闪活动是我们探索长三角文旅融合联动的成功尝试。”市文体广电和旅游局相关负责人表示，随着锡宜S2线建设的全力推进、竺山湖隧道的快速连通，宜兴与长三角其他城市的时空距离进一步缩短。未来，我市将推出更多“小而精”的文旅互动活动，让“四季皆宜 时时尽兴”的“陶式生活”成为长三角市民心中触手可及的“诗和远方”。
（图片由市文体广电和旅游局提供）