本报讯（见习记者张 蔷） 近日，由凤凰网旅游、中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起的“文旅好品牌”2025年度案例征集活动结果揭晓。我市的江苏窑湖国际旅游度假区整合营销案例，以“文化深挖—场景创新—品效合一”的三维战略脱颖而出，入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例，成为无锡唯一入选此类别的案例。
“文旅好品牌”是行业内极具公信力与影响力的评选活动。此次案例征集中，文旅、品牌、数字科技等多个领域的专家，从品牌顶层设计、传播创意、实践成效等维度评选标杆案例。
江苏窑湖国际旅游度假区位于宜兴阳羡生态旅游度假区内，主要打造总投资130亿元、规划面积约2万亩的窑湖小镇。作为宜兴文旅的“新生力量”，窑湖小镇自2024年12月开园以来，以“千年窑火+江南山水”IP为核心，以沉浸式体验激发文旅活力，走出了一条文化赋能与体验创新的特色路径。其中，今年“上新”的中国宜兴陶瓷博物馆窑湖小镇分馆内，百余件近现代陶瓷精品诉说着宜兴7300余年的制陶史；投资3亿元、历时6年打造的《飞鸟之约》大型生态项目，让游客在竹林间感受生命与自然的共鸣。
宜兴阳羡生态旅游度假区相关负责人表示，窑湖小镇案例是宜兴文旅在文化创新性表达与品牌营销赋能上的双重体现，其核心在于将“山、水、陶、茶、竹”及苏东坡、梁祝等在地文化，通过年轻化、创意化的表达，转化为市场认可度高的文旅产品；同时以清晰的“千年窑火+江南山水”IP为核心，结合多样主题活动进行流量赋能，精准触达游客。下一步，度假区将以窑湖小镇为标杆，持续深化“文化创新塑内核、IP流量聚人气”路径，推动宜兴文旅高质量发展。