近日，全国首家bilibili纪录片创新空间在丁蜀镇陶二厂揭幕，将播放量超2000万的纪录片《泥的名字》从线上屏幕延伸至线下体验场景。这场传统文化与年轻潮流平台的深度碰撞，不仅为紫砂文化传播开辟了新路径，更勾勒出非遗活态传承的生动样本，其创新实践值得深思与借鉴。
内容为核，让传统文化“新”起来“潮”起来。在注意力经济时代，传统文化的传播若想打动年轻群体，首先需要找到契合他们认知习惯的表达载体。在线上，江苏陶都产发集团与B站联合出品的纪录片《泥的名字》历时约3年打磨，从200多位紫砂艺人中筛选20位代表性人物跟踪拍摄，用真实的匠人故事、细腻的技艺呈现替代刻板的说教，以9.8分的高评分证明了优质内容的穿透力。这种“以文化为基底、以人物为锚点、以故事为线索”的创作思路，与风趣幽默的展示和讲述相得益彰，让紫砂技艺成为充满温度与生命力的文化符号。在线下的B站创新空间中，当其标志性的“小电视”化身“紫砂匠人”，当初音未来、罗小黑等超人气IP与紫砂衍生品相遇，传统文化便卸下了“贵重而有距离”的包袱，以更鲜活、更亲近的姿态走进年轻人的视野。
场景为桥，实现从“认知”到“热爱”的跨越。如果说线上纪录片是文化“破圈”的“引流器”，那么线下体验空间就是实现情感沉淀的“转化场”。创新空间内地铁车厢式的独特设计、文创区的联名产品、观影区的沉浸式放映，构建起一个集看、购、玩、学等于一体的多元场景。从线上刷到纪录片到线下买到联名文创，这种“线上种草、线下拔草”的模式，不仅增强了文化传播的持续性，更让年轻人在亲身实践中感受到非遗的独特魅力，悄然完成了从“知道”到“热爱”的转化。
丁蜀镇与B站的合作并非短期的“流量碰撞”，而是着眼于文化传承的长线布局。对于地方文旅发展而言，B站的年轻化用户属性与口碑效应，能够精准触达潜在消费群体，打破地域限制；而传统文化的深厚底蕴，则为平台内容创作提供了源源不断的灵感源泉。二者的双向赋能，既让紫砂文化在新时代焕发出新活力，也为地方经济发展注入了新动能。
非遗的传承，从来不是简单的“崇古怀旧”“复制粘贴”，而是在创新中寻找与时代同频的节奏。bilibili纪录片创新空间的亮相，让我们看到了传统文化与潮流平台碰出的耀眼火花。未来，期待有更多这样的“破圈”尝试，让非遗更好走向大众，在与年青一代的互动中，实现真正的活态传承与永续发展。（正 一）