探寻“双节”文商旅 火热背后的人文经济学

　　中秋与国庆“双节”叠加，宜兴交出了一份亮眼的“文旅+消费”答卷：截至10月8日17时，共接待游客224.3万人次，与去年国庆假期相比增长37.7%；纳入重点监测的18家旅游景区共接待游客86.5万人次，实现营业收入5185.27万元……这份热度并非偶然，而是将人文底蕴与经济发展深度融合的必然结果，其背后蕴含着人文经济学逻辑。

　　人文经济学的核心，在于以“人”为中心，用文化的温度激活经济的活力，让消费场景成为情感共鸣的载体。宜兴的实践，恰是这一逻辑的生动诠释——将“陶文化”“山水情”“历史味”“烟火气”等城市人文符号，融入文旅场景、消费体验，让游客既能触摸到城市的文化脉络，也能感受到生活的温情暖意。

　　以文化为锚点，让文旅产品有“灵魂”，是“双节”火热的首要逻辑。宜兴的魅力，从来不只在于“山水甲江南”的自然风光，更在于“中国陶都”沉淀千年的文化底蕴。这个假期，宜兴没有让文化停留在展柜里，而是将其转化为可感知、可参与的体验项目：善卷洞风景区用“寻梦梁祝”光影秀，让古老传说在溶洞中焕发生机；宜兴竹海设置“竹艺体验坊”，让游客触摸传统手工艺的温度；蜀山古南街的“宋潮奇妙游”上，宋装巡游、锡剧表演轮番上演……这些项目之所以受欢迎，正是因为它们抓住了游客对“文化体验”的深层需求——人们来到宜兴，不仅是“看风景”，更是“寻文化”，而宜兴恰好将文化从“静态展示”变为“动态互动”，让文旅产品有了独特的“灵魂标识”，自然能吸引游客“留下来、慢下来”。

　　以需求为导向，让消费场景有“烟火”，是激活市场活力的关键所在。“双节”消费市场迸发活力，正是在于它读懂了当今不同群体的消费偏好，不再局限于实物购买，更指向情感共鸣、文化认同：针对年轻人对新鲜体验追求，引入品渔匠·豆花烤鱼等首店，用“尝鲜经济”拉动商圈客流；针对亲子家庭休闲需求，宜兴国家森林公园推出“森之谷家园”，以动物科普馆等打造亲子互动新场景；（下转2版）