山村步道上，年轻人结伴夜行；茶山食野咖啡馆里，餐点饮品香气四溢；虎头山脚处，野色营地充满欢声笑语……今年以来，丁蜀镇上坝村随处可见前来休闲打卡、避暑纳凉的年轻人，曾经的“冷门村”已蜕变为青年活力场和热门旅游目的地。
近年来，市民游客对个性化、体验化消费场景的需求持续增长，乡村休闲旅游与溯溪、美食、露营、旅拍等业态相融合，提供了更多维度的“玩法”，激发了消费潜力，助推乡村文旅蓬勃发展。以上坝村为例，该村在发展旅游过程中，精准打造符合年轻人需求的业态矩阵，以“春天采茶挖笋、夏天避暑玩水、秋天丰收采摘、冬天徒步登高”为特色卖点，同时，西岸凰川酒店、山野咖啡、野色营地等新型餐饮住宿业态差异化发展，吸引年轻人慕名而来。这些独特的体验，满足了游客多元化需求，成为乡村消费新增长点。
这一成功模式的背后，是城乡要素的创造性融合重组。城市的设计理念遇上乡村的生态本底，专业的运营团队嫁接质朴的民风民俗，形成独特的“混搭美学”。比如，原来在丁蜀镇上做紫砂壶的俞凌云开起了“小楼咖啡馆”，打算结合村上的中药材资源开发新饮品；上坝村和江南大学联手，于去年推出了首款乡村振兴创意产品竹叶蛋，并成功申请了专利……这种创意与生产要素的跨界融合，既避免了同质化竞争，又让特色资源、传统文化获得了现代表达。
当下，乡村旅游发展正在经历从“观光式”到“沉浸式”的转型。如何让乡村小场景产生大能量、吸引力？从上坝村的实践中，我们找到了答案：一方面，要从供给侧入手，精准挖掘并放大乡村的特色资源，将文化、旅游、农业、体育等元素有机融合，让每个村落都能找到自己的“场景密码”。另一方面，要抓住人才引育用留这个关键，既需要政策春风吸引青年创客返乡，让咖啡师、策展人、户外教练等新兴职业在乡村扎根，也需构建可持续的创业生态，使外来创意与本土智慧相互滋养。期待每个村落都能找到属于自己的“场景密码”，让广袤乡村的新场景真正化身旅游消费升级的新蓝海。（正 一）