以“新young态” 激发消费持久活力

　　上午到博物馆“反向度假”并顺手购买文创产品，下午去看场脱口秀，晚上逛逛夏日市集。近期，宜兴创新打造更多年轻人喜爱的消费场景。从物质满足到精神共鸣、从标准化选择到个性化表达等关注点的转变，也驱动着宜兴消费场景“新young态”的悄然更新。

　　当下，青年尤其Z世代（通常是指1995—2009年间出生的一代人）逐渐成为消费主力军，促使其消费力充分释放首先要深度理解其行为逻辑。透视近期社交平台热点，笔者发现，别具一格的文化消费颇能抓住他们的心。宜城街道北市河集融合怀旧老物件、首饰文创等元素，以怀旧港风碰撞潮流元素；市博物馆推出青团玩偶等毛绒文创产品，打造宜兴版“Jellycat”……不难看出，优质的场景供给是他们消费的关键。今后或可以“数实融合”“古今碰撞”等为方向，打造多元消费载体，提升消费供给质量。同时值得关注的是，青年正从消费者转变为新玩法、新消费形态的共创者，如周末“微度假”模式兴起，催生了露营装备租赁、便携咖啡机等细分市场……跟上他们的节奏，便可在其中挖掘出更大的商业价值。

　　近期首店经济的火爆，从侧面印证了青春经济、体验经济时代的来临。PALUOPO落户华地百货、山缓缓等亮相宜兴八佰伴购物中心、茶颜悦色等入驻宜兴万达广场，一家家首店，引发了本地乃至周边城市年轻人的“打卡潮”，并在社交平台分享中热度延烧。这既凸显出当代青年消费从“性价比”到“心价比”的理念转变，也揭示出他们的消费行为正在形成“体验+社交+个性表达”的综合价值体系。对此，我们可通过持续创新和精细化运营，推动服务产业向情绪经济升维，进而为消费注入更多活力。

　　当文化空间成为景区、潮流商铺变身景点……青年消费理念和行为的转变，将倒逼商业逻辑革新。建议相关部门板块和商家紧跟潮流、积极探索，进一步精准挖掘青年消费群体需求要素，从制度保障、场景创新、生态协同等多端发力，加快构建需求引领、供给适配、保障完善的支撑体系，让消费“新young态”活力迸发，更好成为城市消费升级的源头活水。（正 一）