□记者 赵 辉
携“区域公用品牌+骨干茶企”组团参加第七届中国国际茶叶博览会，集中宣传推介“宜兴红”“阳羡茶”区域公用品牌；在克罗地亚首都萨格勒布举行的“运河茶语·中国茶文化”展示体验活动中，国家茶艺一级技师钱雪皎现场展示茶艺，邀请国际友人品鉴“宜兴红”“阳羡茶”；CCTV品牌强国工程《美丽中国展播》栏目聚焦宜兴，重点展示我市倾力打造“宜兴红”区域公用品牌……今年以来，宜兴茶产业喜事连连，一批茶企、茶人频频亮相国际、国内交流舞台。这也是近年来我市持续深耕品牌战略，鼓励茶企勇敢“走出去”，在更高平台展示宜兴茶元素所取得的骄人成果。
茶叶是陶都农业的特色产业、南部山区的主导产业、现代农业的重要板块，更是宜兴的一张城市名片。近年来，随着茶产业成为推动乡村全面振兴的代表性产业，各茶叶主产区持续深耕，名特优茶品不断涌现。百舸争流，奋楫者先。茶企之间的竞争，不仅是品质的竞争，更是品牌的竞争。为此，我市聚焦重点品牌培育计划，全面放大阳羡茶产业品牌效应，制定“阳羡茶”“宜兴红”区域公用品牌管理办法，建立品牌保护联动和退出机制，严格遴选程序，规范授权使用。尤其是面对传统“小散弱”的产业困局，我市以区域公用品牌建设为突破口，以“阳羡茶+宜兴红”“阳羡雪芽+茶企品牌”的“1+2+N”体系为核心，打造宜兴茶产业品牌矩阵，授权44家茶企使用“阳羡茶”品牌、35家使用“宜兴红”品牌。同时，在每年春茶开采季，邀请人民网、央视、农民日报、新华日报等主流媒体聚焦宜兴茶产业发展，以权威媒体为背书，持续扩大品牌影响力，向全国乃至全球消费者传递阳羡茶的品牌魅力。
在打造宜兴茶产业品牌矩阵过程中，我市充分利用“阳羡茶”、紫砂壶、金沙泉饮茶“三绝”资源优势，开展“行四季茶路，寻紫砂之源；赏名家壶艺，品宜兴红茶”等茶文化活动，积极吸纳文化界、紫砂界、书画界的爱茶人士加入茶文化阵营，促进宜兴茶品牌的发展。为充分挖掘宜兴茶文化，更好推动品牌建设，我市不仅建成阳羡茶文化博物馆、阳羡贡茶院等茶文化主题旅游景点，还专门搭建茶文化研究平台——市茶文化促进会，并开办《阳羡茶》季刊。市茶文化促进会创办了茶艺培训学校，聘请专家授课，开展宜兴茶文化的宣传、研究活动。与此同时，在“茶禅四月到宜兴”旅游季活动中，我市开展两岸茶文化交流活动，就宜兴茶文化和发展趋势，及茶、陶、禅文化间的关系展开研讨和交流。太华、湖?、丁蜀、西渚等镇也因地制宜，与省茶文化学会、江苏交通广播网（FM101.1）等机构、知名媒体合作，举办早春茶开采节、阳羡新茗会等活动，齐聚中外嘉宾，为宜兴茶产业发展出谋划策，谱写茶产业与紫砂、生态旅游等融合发展的新篇章。
面对激烈的市场竞争，广大茶企也改变以“熟人经济”为主导的传统销售模式，逐步以“品牌经济”开拓全新市场。其中，乾元茶场通过科学策划包装，形成固定的品牌LOGO和茶文化标签，茶场体验店在全国多个城市落地、扎根，乾红品牌的名气也在全国茶行业中越来越响。市兰山茶场精选茶艺师参加全国竞赛，以骄人的成绩赢得市场美誉。永红茶林场积极参加中国茶叶博物馆茶样征集评比活动，凭借较高的品质，茶林场选送的“百岁红”茶成功入选。盛道茶业等茶企则和苏宁易购合作，签订中华特产江苏馆销售协议，为我市茶叶利用电子商务平台参与全国竞争拓宽了渠道。
据了解，作为首批中国名茶之乡、全国茶业百强县，我市拥有2个国家地理标志证明商标（“阳羡茶”“宜兴红”）、1个国家地理标志农产品（“阳羡雪芽”），先后获评农业农村部首批农业品牌精品、省特色农产品优势区、首批省重要农业文化遗产、首批省十强农产品区域公用品牌、省非物质文化遗产等，阳羡茶品牌的知名度和美誉度日益增长。目前，全市200多家茶企中，拥有省级龙头企业7家、无锡市级8家，国家示范合作社5家、省级2家。
记者手记
宜兴茶以“阳羡茶”“宜兴红”双区域公用品牌为引擎，正打破“小散弱”困局。国际茶博亮相、央视品牌聚焦、海外茶艺展示，印证品牌化战略的初步成效。然而，要让茶香持久致远，尚需三重深耕：国际触达需精准化，借“茶陶双绝”基因定制文化输出套餐，在海外建立常态化体验站点，将阳羡茶淬炼为中国茶文化符号；品牌数据链亟待贯通，可构建消费偏好监测系统，推动授权茶企依市场需求动态优化产品，实现“市场口碑反哺品牌进化”；文化IP需深度活化，如在智慧茶园中嵌入紫砂创作、东坡烹茶等沉浸场景，使千年文脉转化为可体验的品牌价值。
当区域品牌从“地理认证”跃升为“文化信仰”，每一片茶叶都承载可感知的陶都气韵，宜兴茶方能真正突破产业边界。毕竟品牌化的终极战场，不在产地车间，而在全球消费者的心中。