□见习记者 张 蔷
眼下，漫步宜兴街头，不难发现奶茶店已悄然变身，它们不再只是花式茶饮售卖点，更成为潮流周边汇聚地。各奶茶品牌纷纷推出各类周边，吸引众多年轻人目光，奶茶周边消费持续升温，但也引发了一些乱象。奶茶周边为何“圈粉”无数？该如何正确对待此类消费？连日来，市融媒体中心记者对此进行了采访。
创意周边吸睛出圈
7月2日，记者走访我市多家奶茶店发现，货架上陈列的周边琳琅满目，从色彩绚丽的杯套、古风满满的冰箱贴，到憨态可掬的玩偶、精致小巧的发饰，各类产品应有尽有。而最“火”的，当属品牌推出的联名限定款。霸王茶姬凭借对今夏古装剧《长安的荔枝》热播的精准捕捉，迅速推出“一骑红尘”主题周边冰箱贴，其中“荔红千里”以矫健骏马驮着荔枝筐的造型呈现，“盛世浪漫”则用绽放的荔枝花搭配鎏金纹饰，买两杯茶饮即可免费获赠。“我追剧时就盼着出联名周边，这个冰箱贴太值了！”市民周女士为买到限量冰箱贴，在发售日提前两小时就到店排队。而此前，该奶茶品牌的梵高联名系列周边更是现象级爆款，开售当日，宜兴八佰伴购物中心门店外排起百米长队。“当时有市民为了集齐一套周边，连买了十杯奶茶！”店员回忆道。
其他品牌奶茶店也大力发展“周边经济”。今年以来，奈雪的茶与三丽鸥家族合作“暖宠计划”系列周边，玉桂狗造型的毛绒耳机包、库洛米卡通吸管杯一经推出，便在本地社交平台上刷屏。茉莉奶白推出“炽爱联名”系列周边，如苹果香薰蜡烛套餐、苹果冰箱贴盲袋套餐等，不少年轻消费者冲着美好的寓意，专程到门店打卡购买。此外，该门店还推出江浙沪·雨季限定冰箱贴，抱着雨伞的卡通形象吸引众多年轻市民目光。古茗则与乒乓球运动员樊振东联动，推出联名贴纸，吸引大量球迷打卡。
热销背后暗藏乱象
据了解，奶茶周边往往与新品奶茶绑定销售，要想获得周边，必须购买相应数量的奶茶。因此，为购买到心仪的周边，不少人不惜在门店外排起长队，还有部分消费者会通过二手交易市场购买。
然而，消费火爆的同时，问题也逐渐显现。不少消费者表示，自己纯粹是为了周边才购买奶茶，对饮品本身并不在意。这种现象不仅可能造成饮品浪费，也让奶茶店主业的地位受到冲击。还有部分消费者反映，品牌方通过限量发售、饥饿营销等策略，营造出“手慢无”的紧迫感，消费者在线上点单时发现周边有货，满心期待到线下门店领取时，却被告知周边已经送完，这也影响了他们对相关品牌的好感度。
“黄牛”也瞅准商机，在二手交易市场兴风作浪。记者在某二手交易平台搜索发现，某奶茶店与明星的联名周边，被炒到600元以上。“我蹲守了好几天都没抢到，在二手平台看到价格，实在太贵了，只能放弃。”奶茶周边爱好者张女士无奈地表示。此外，还有不良商家售卖假冒周边，以次充好，让消费者上当受骗。今年，市民胡女士因未抢到某奶茶店周边手机壳，便在二手平台搜索购买。该手机壳在店内买两杯奶茶即可赠送，但在二手平台上一个要20多元。胡女士下单后发现，其质量与同事在门店领取的相差甚远，她表示“明显不是一个厂家制作的”。由于卖家事先告知“二手产品不退不换”，胡女士只能自认吃亏。
理性对待避免跟风
“我现在会先想想周边是不是真的实用，不会盲目跟风购买。之前冲动买了很多，后来发现不少都闲置了，挺浪费钱的。”资深周边收藏爱好者吴先生认为，面对奶茶周边“消费热”，大家还是要保持清醒。
宜兴本地一家连锁奶茶店负责人则表示，对于奶茶店而言，周边虽是提升品牌热度的有效手段，但不能本末倒置。“我们还是会把重心放在研发优质饮品上，毕竟好喝的奶茶才是留住顾客的根本。”在该负责人看来，周边可以作为品牌文化的延伸，但产品品质才是立足市场的关键。
市消保委相关负责人提醒，购买奶茶周边前，市民不妨多问问自己是否真的需要，避免因一时跟风造成经济负担和资源浪费。同时，抵制“黄牛”炒作，不购买假冒伪劣产品，共同维护健康的消费环境。