宜博文创持续破圈 助力陶都文化活力绽放

　　□记者 余 婧

　　进入暑假，市博物馆一楼的文创小车前游人如织。该馆文创工作人员一边帮忙打包，一边了解反馈：“不少家长希望这款‘金榜题名’冰箱贴开发成文具套装。”自2021年以来，市博物馆已成功开发60余款特色文创产品，实现了从模仿爆款文创产品到自主研发创新的跨越。琳琅满目的文创货架，像一扇展示陶都文化的精美展窗，也见证了宜博文创近年来不断破圈的创新实践。

　　早在2021年，市博物馆便敏锐捕捉到文创市场的发展潜力，萌生自主开发文创产品的想法。为快速融入市场，市博物馆初期以借鉴行业爆款为切入点，聚焦年轻人消费热点，推出冰箱贴、文创雪糕、文创文具等10余款热销单品。在实践过程中，团队反复打磨设计细节、优化生产工艺，逐步打通了文创产品开发的核心环节，完成从模仿到自主创新的蜕变。在此基础上，今年，市博物馆正式成立文创部，文创工作迈入系统化、专业化发展阶段。全新组建的文创团队深度挖掘馆藏文物内涵，通过创新设计与跨界合作，全力打造兼具文化价值与市场竞争力的文创产品矩阵。今年前6个月，市博物馆文创产品累计销量突破8000件，刷新了该馆文创开发以来的半年销量纪录。

　　“文创是我们运用年轻化、现代化方式传播传统文化的创新探索。”市博物馆馆长郝殿峰介绍。蕴含地方文化的馆藏文物是灵感的源头活水。作为该馆首个面市销售的文创产品，文创纪念币的设计中，从观众最喜欢的馆藏文物中精选了市博物馆外形、吴云根芝莱鱼化龙紫砂壶、相国牌坊、宋代银座金佛等4个造型，制作成不同色彩的立体图案，并赋予“币定腾飞”“币不所负”“币须圆满”等美好寓意。去年，“殆是前缘——苏东坡真迹《阳羡帖》宜兴特展”的举办，为宜博文创工作带来全新灵感。“浓缩展览精华的文创产品，能让观众把主题展览‘带回家’。”市博物馆文创部副主任费晨耘说。展览期间，文创产品苏轼《阳羡帖》摆台同步推出，受到东坡文化爱好者青睐。“真迹看了，文创买了，不虚此行。”专程从上海来宜观展的张先生说。从院士文化、东坡文化、紫砂文化到主题展览，宜博文创不断丰富种类，逐渐找到了特色发展之路。

　　要让承载陶都千年文脉的“文化使者”真正活起来、火起来，必须主动“走出去”。近期在比利时展出的《运河儿女钱秀玲的传奇人生》主题展中，市博物馆设计的苏轼《阳羡帖》摆台、紫砂系列冰箱贴等近10种宜兴特色文创产品，成为外国观众爱不释手的文化纪念品，极大拓展了文化辐射半径。这并非宜博文创首次“走出去”。自去年文创柜台、推车在馆内亮相后，文创推车频繁现身全市热门市集、文化节庆。“通过跨地域、多场景展示，让静态文化符号转化为可触摸、可体验、可传播的生活载体，实现了从‘文化存量’到‘文化增量’的价值跃升。”费晨耘介绍，今年，借着无锡博物院“小粉炉”热度，市博物馆的10多个热门文创产品亮相无锡文创集市，与全省博物圈文创产品同台展示，成为展现宜兴城市形象的窗口。

　　新颖有趣的文创产品，同样在“云端”不断出圈。“出笼的青团热气腾腾，您打包还是现吃？”近日，在市博物馆，“店小二”沉浸式的吆喝声，引得市民吴女士笑着下单，这正是今年在社交平台引发热烈关注的宜兴版“Jellycat”。3款以传统青团为灵感设计的文创玩偶兼具社交属性，借助创新的设计和有趣的互动，吸引不少人前来购买并分享到社交平台。这款文创产品的诞生，也是市博物馆“云端问计”的成果。今年初，市博物馆面向社会在线票选最喜爱的文物，以便进行实体化文创开发。最终，青团玩偶、景舟仿古如意壶两款毛绒文创产品应运而生。与此同时，市博物馆还开通了网络平台售卖文创产品。正在热展的德化、宜兴陶瓷精品展云展，将全景线上观展、小视频解读与主题文创消费相结合，辅以发放电子消费券引流，线上线下联动，进一步扩大了展览影响力。“文创产品在社交平台出圈，吸引粉丝前来打卡，也让更多人愿意走进博物馆，了解优秀文化。”费晨耘说。据统计，一年来，市博物馆游客中20岁至40岁人群数量增长了近一倍。