□记者 汪佳璐 文/摄
连日来，宜兴八佰伴购物中心一楼的泡泡玛特专卖店前，常能看到年轻人排队抢购LABUBU玩偶的场景。这个融合北欧精灵与怪兽元素的潮玩，正以现象级热度席卷陶都。这类热潮背后究竟隐藏着怎样的消费密码？对此，市融媒体中心记者进行了走访。
LABUBU热在陶都
LABUBU作为泡泡玛特旗下的热门IP，以其独特的“暗黑萌系”形象走红。在宜兴，从学生到年轻上班族，不少人被其圈粉。6月10日中午，宜兴八佰伴购物中心的泡泡玛特专卖店工作人员表示，自LABUBU部分限量款发售以来，门店长期处于缺货状态，消费者需加入官方微信群，通过线上抢单、线下提货的方式购买。即便如此，热门款上线即秒空，周末时单日咨询量超百人。
“现在LABUBU太火了，原价根本抢不到！”现场，市民李女士说，她去年以999元原价购入一款LABUBU手办，如今同款在二手平台已炒至2000元以上。除了传统玩偶、手办，LABUBU的徽章、钥匙扣、挂件等周边产品也成为“潮人”必备，不少人将其作为穿搭点缀或社交身份的象征。
LABUBU的消费人群中，年轻人是主力军。我市大学生小吴是LABUBU的忠实粉丝，每月都会预留300—500元购买相关产品。“LABUBU的设计很独特，每次开箱都像开盲盒，充满惊喜。”小吴说，为了抢到心仪的款式，他常和朋友组队“拼手速”，甚至发动家人帮忙抢购。
背后隐藏商业密码
事实上，LABUBU并非首个引爆市场的潮玩。回溯潮玩市场，暴力熊曾凭借极具视觉冲击力的造型，掀起收藏热潮，售价从几十元飙升至上千元，限量款更是成为奢侈品般的存在。此后，迪士尼的玲娜贝儿、泡泡玛特的Molly等IP相继登场，同样引发抢购狂潮：玲娜贝儿发售初期，上海迪士尼乐园外排起长龙，二手市场溢价数倍；Molly的盲盒机制，让无数消费者为集齐隐藏款一掷千金。
这些现象级潮玩的成功，离不开相似的商业逻辑。它们通过独特设计塑造情感共鸣，借助盲盒、限量等营销手段制造稀缺性，再依托社交媒体的裂变传播形成全民关注。在我市资深潮玩收藏者陈先生看来，消费者购买的不仅是玩偶，更是一种文化符号和情感寄托。他分享道：“当年暴力熊刚火的时候，我和几个朋友为了抢到一款联名限量款，连续3天守在发售门店外。现在想想，那种为热爱全力以赴的感觉，和如今年轻人抢购LABUBU如出一辙。”从暴力熊与潮牌联名，到LABUBU推出咖啡杯、文具等周边，IP联动与跨界合作不断拓展着消费场景，吸引更多群体加入“潮玩大军”。
理性消费避免跟风
潮玩经济的狂欢背后，也潜藏着风险。二手市场黄牛炒作、消费者为集齐系列倾囊而出、未成年人盲目跟风等问题屡见不鲜。随着热度消退，曾经炙手可热的暴力熊、Molly等潮玩，在二手市场价格暴跌，大量藏品沦为闲置。
对此，市第五人民医院精神科主任徐春丽提醒，年轻人应理性看待潮玩消费：“购买潮玩本是为了获得快乐，但过度沉迷可能导致经济压力和心理焦虑。当消费行为超出个人经济承受能力，或是因为跟风攀比陷入‘不买就落后’的心理困境，很容易引发焦虑、抑郁等负面情绪。”徐春丽建议，消费者应建立清晰的消费规划，根据自身经济能力选择消费，避免盲目跟风。家长也需关注孩子的消费行为，引导未成年人树立正确的消费观。她表示，只有保持理性，才能让爱好真正成为生活的调节剂，而非沉重的负担。