母婴消费新趋势：更精致、更理性、更爱国货

□龚励

随着生育政策的不断优化，近年来，我市多胎家庭占比提升，为母婴市场发展注入新的活力。与此同时，以“90后”“95后”为主体的年轻父母养育理念与消费理念革新，加速推动母婴市场迈向多元化、细分化、科学化的发展方向。当新一轮母婴消费的核心人群逐渐成型，母婴产品如何打动准妈妈群体，成为各大母婴品牌的探索方向。

消费更趋细致化

为即将出生的宝宝准备好婴儿用品，是准妈妈消费预算中一笔十分重要的开销。市民周晓梅是位细心的准妈妈，孩子出生前，从宝宝用的浴具到寝具，从护理用品到婴儿衣物几乎全部配齐。“小床是今年某品牌推出的可折叠新款，尿布、床单、被罩也是新买的，再加上孩子用的浴盆、洗浴用品、奶嘴、奶瓶等，总共花了5000多元。”周晓梅说，还有宝宝用的小电器也是一笔不小的开销，包括温奶器、消毒锅、小洗衣机等，这些花费也超过4000元。这样算下来，孩子还没出生，就已经采购了近万元的婴儿用品。

与周晓梅一样，大多数准妈妈都会提前准备好各种婴儿用品，可等宝宝出生后，才发现很多物品都买错了。“比如宝宝衣服，最重要的不是款式、品牌，倒是质量和舒适度更要紧。”经验丰富的杨女士有两个孩子，她说：“新生儿处于快速发育阶段，衣服很快就穿不下了，准备3套换洗就好了。”杨女士表示，她有时也会在二手交易平台淘一些有用的婴儿用品，不需要再转卖出去，方便又省钱。

国产品牌受青睐

孕妇叶酸、孕妇奶粉、孕妇DHA……从线下母婴店到线上专卖店，各类标有“孕妇专用”标签的产品让人眼花缭乱。记者走访市区多家母婴店看到，孕妇奶粉、钙片、鱼油等商品几乎家家有售，可供选择的品类也很多。“这些产品最好从备孕期就开始吃，专用的产品营养更全，质量也更放心。”一家母婴店销售员告诉记者，这些孕妇专用食品、保健品中所含的营养，能让妈妈和宝宝都更健康。

准妈妈小敏购买了叶酸、孕妇奶粉、维生素等。“我起初买的是国外进口的孕妇营养补充剂，一瓶要400多元，每个月吃2瓶，也是一笔不小的开支。后来朋友向我推荐了几个物美价廉的国产品牌。”小敏试吃后表示：“其实国货也很好，功效一样，价格还便宜。”

要品质也要颜值

孕妇裙、孕妇裤、孕妇鞋等“装备”，能让准妈妈们生活起居依旧时尚、优雅。在我市一家孕妇服装专卖店，记者看到各式孕妇服装从款式到面料，都经过精心设计。店员介绍：“羊毛连衣裙、托腹阔腿裤等是准妈妈们的最爱。”正在店内选购的“95”后林女士说：“孕中期之前，很多上衣都是日常穿搭，不用多买；孕晚期稍微麻烦些，宽松的卫衣、长裙是非常好的选择，孕妇裤也得配一两条。”林女士表示，爱美之心，人皆有之，孕妈们也不例外。

记者在线上购物平台搜索“孕妇用品”，孕妇唇膏、洗面奶、面霜、洗发水等商品一应俱全，这些商品通常价格是普通款的两倍左右，拥有共同卖点——无香精、无色素、无化学添加剂。业内人士坦言，孕期护肤的关键是以保湿为主，避开美白、祛痘、抗老类护肤品，一些含有视黄醇、视黄酸、水杨酸、过氧化苯甲酰等成分的产品也不能用。

王锐摄