麦德龙品质年货受追捧

□曹燕菲

离春节还有一周时间，2024麦德龙年货狂欢节渐入佳境。

今年麦德龙对重点商品在设计与结构上进行了全新升级，并与IP联名，打造差异化年货商品。购物体验方面，联合大牌上线优惠活动，开通抖音直播购买渠道，为顾客提供更新、更优、更省的体验。

打造差异化年货

让送礼更有新意

自有品牌“麦臻选”是麦德龙为C端用户全新打造的高端品牌。上年春节期间，麦德龙自有品牌增长迅速，其中饼干零食、鲜肉冻肉、非食品品类、冷冻方便食品4大品类领涨。

走亲访友是过年重头戏之一，为满足“送礼有面子”“送健康”等需求，在礼盒设计上，今年“麦臻选”联名“敦煌艺术馆”，将藻井纹样、敦煌飞天等东方美学融入到自有品牌系列年货礼盒包装中，让送礼更具价值感。

在备受欢迎的饼干零食领域，“麦臻选”上架了多款不含色素、不含添加剂、不含防腐剂的坚果礼盒。糕点礼盒方面，引入一系列具有地方特色的中式糕点，如凤梨酥、凤凰酥、太阳饼、玉丹波等，把全国各地特色年味糕点搬进麦德龙。

商品加量不加价

全场好货样样值

如今，大众消费更理智，不光要求买得好，更要买得值。

今年年货狂欢节，麦德龙自有品牌年货不仅升级了包装，多款年货商品还实现了加量不加价，如“麦臻选八方来财佛跳墙”在价格不变的情况下，升级了配方和配料，增加了海参、瑶柱、花菇等食材。

同时，门店还上架了“麦德龙十大必买商品”，涵盖冰鲜三文鱼柳、五花肉、无抗认证鲜鸡蛋等十款商品，兼具品质感和性价比。此外，围绕红颜草莓、车厘子等出货量大的生鲜商品，还推出了更优惠的活动价回馈顾客。

优惠机制方面，麦德龙联合自有品牌和众多品牌商上线购物返券、指定商品第二件半价、大牌直降等优惠活动，让消费者在麦德龙以同样价格购得更高品质商品，或购买同样质量商品能享受更优惠价格。

新增抖音直播团购

线上线下联动更精彩

值得一提的是，今年麦德龙还新增了抖音直播团购，消费者可以边看直播边囤年货。直播商品有商品券和代金券两种，用户下单后到店核销提货，后台通知用户所在区域门店提前备货，实现高效流转。

上年5月，麦德龙入局抖音本地生活，借助数字化工具为线下门店获取新增量。2024年，麦德龙年货狂欢节仅上线20多天，抖音直播平台已累计卖出40多万张团购券，其中智利进口车厘子累计卖出23万份，澳洲草饲肥牛卷卖出2.7万份。

最近，麦德龙还陆续上架多款生鲜商品预售，如鲜活帝王蟹、波士顿龙虾，更有“龙转钱坤”大盆菜、原汤鲍鱼花胶鸡等各式年夜饭主菜，抖音用户可提前预订并在除夕前到门店核销提货。