反向旅行：从机票刺客到港人北上

刚刚过去的“五一”小长假，我尝试了一下新近流行的“反向旅行”。什么是“反向”？可能各人有各人的理解。譬如，方向上的港人北上；譬如，时间上的错峰出行；譬如，地点上的冷门小众……不一而举。

反向旅行关键词之一：机票刺客。

和之前以为的提前购买机票便宜相反，今年以来的几个假期，临时买机票反而比提前几个月购买便宜。某网友吐槽，上海到成都的机票，同一航班，提前预定的票价是2870元/人，临近“五一”，票价突然变成了777元/人。相当于全款买了一件衣服，刚付完款就打了2.7折。因此，有些人宁愿退票再买，即便扣掉退票手续费，仍然比最初预定的价格划算。近半年来，我在国庆、元旦、春节等节假日出远门，平均提前1-2天购买机票。实践证明，机票价格并没有比平常贵太多。

反向旅行关键词之二：港人北上。

与以往大家蜂拥而至大城市不同，今年以来，越来越多的人选择前往小众景点，或曰“上山下乡”。港人北上便是“上山下乡”的表现形式之一。据深圳口岸发布的统计数据，3月29日，深圳口岸出入境旅客共88.2万人次，创下了2023年2月深港口岸全面恢复通关以来的新纪录，被媒体称为“春运式北上”。香港立法会议员张欣宇则表示：“港人北上不仅是阶段性的热度，而是成为了香港生活方式的一种常态。即使是工作日，也有很多市民经常前往内地。”

相对应的，这次“五一”小长假大陆地区酒店涨幅超200%的都不是一线大城市，而是桐庐、大连、大同、哈尔滨等非传统热点城市。根据同程旅行平台数据，今年4月29日、30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度，周环比上升200%以上，小城休闲游的松弛度假模式明显更受欢迎。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，截至2024年4月15日，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。

大家在旅游目的地的选择上，已经从跟风去大城市、各大知名景点打卡，转变成回归理性、回归自我、为自己的体验买单。玩音乐节、喝咖啡、露营、徒步，将“公园20分钟效应”无限扩大，选一个风景宜人的地方躺平，成为诸多游客正在践行的“反向旅行”新模式。常州的太湖湾音乐节、西太湖车展、青枫公园免费露营等，均是这一模式的具体体现。我本人前往的舜山小镇也符合这一趋势。据我市天宁区相关部门统计，本次“五一”小长假，舜山小镇的接待量超10万人次，并被央视关注报道。

从经济角度来说，为什么反向旅行方兴未艾？

或许，这也是消费降级的变形。诚如清明节的出游数据显示，大家出游的频次增加了，但人均消费变少了。北京、上海、香港、三亚这类传统热点城市，无论是出行成本还是住宿成本，在节假日居高不下。经济基础决定上层建筑，供求关系影响市场格局。相比去拥挤的热门景点，很多游客更追求小众、特色的旅游体验，一方面，是追求松弛感，另一方面，则是受制于钱袋子缩水。过去，大家一边倒去香港等地买买买，从抢购奶粉到“血拼”各种名牌，现在，港人北上来内地买买买，吃吃喝喝，正是当下经济形势的微观表现。

不过，失之东隅，收之桑榆。正因为出行观念的转变，激活了县域旅游市场，带来了新一轮经济循环。譬如，“无中生有”的典型——中华恐龙园，抓住了常州作为江浙沪等地游客Citywalk目的地的契机，将恐龙文化融入城市品牌和市民生活中。今年以来，“骑着恐龙游常州”，收获了亿级流量。