霉霉经济学

前两天，《凤凰传奇》巡演抵达常州奥体中心。据大麦数据显示，这两场演唱会关注度超100万人，门票开售即空。文化广场等附近的停车场均无车位。而一个多月前在喀什飞回上海的飞机上，我浏览了一份《青年参考》。其中一篇名为《哈佛大学有门课叫“泰勒·斯威夫特和她的世界”》，文章写道：“不管你是不是泰勒·斯威夫特的粉丝，你都很难否认这位流行歌手在文化和经济上的影响力。斯威夫特超越美国传奇歌手、演员芭芭拉·史翠珊，成为拥有最多‘冠军专辑’（12张）的女歌手……”

今年3月，金融圈大佬瑞·达利欧在新加坡观看了霉霉的全球巡演。达利欧现任美国桥水投资公司首席投资官导师、董事会成员。多年前，达利欧所著的《原则》一书被国内很多金融业内人士奉为圭臬，他开创的对冲基金桥水也被业内视作传奇。今年，达利欧以1350亿元的财富总量位列《2024胡润全球富豪榜》第92位。达利欧这样的大佬，不仅从美国飞去新加坡看霉霉的演唱会，还在现场特地拍了自拍照在社交媒体上发给霉霉。霉霉的号召力可见一斑。

事实上，今年36岁的霉霉，已经红了很多年，她于2022年年底发行的专辑《Midnights》以180万张的销量成为当年的销量冠军，2023年7月首发的新专辑《Speak Now（Taylor's Version）》成为公告牌专辑榜冠军。霉霉的财富总量不输达利欧等金融大佬。同时，霉霉的影响力还超越了诸多金融大佬。譬如，美国总人口不到3.5亿，霉霉的一个社交媒体账号粉丝数就达2.46亿。在这样一个流量为王的时代，难怪和音乐艺术圈毫无关联的达利欧也要和霉霉套近乎。

据统计，霉霉在新加坡的6场巡演给当地带去约3.8亿美元的旅游收入。某国际旅游平台显示，演唱会期间，新加坡入境航班预订量增加了186%，酒店预订量增加了462%。今年2月，霉霉在日本东京的4场演唱会，也给当地带来了约2.3亿美元的经济收入。而早在2022年，霉霉在北美的52场演唱会共售出200多万张门票。据票务公司Ticketmaster统计，霉霉的粉丝平均每场演唱会花费1300美元，折合人民币过万元。由于霉霉出众的号召力、影响力和吸金能力，业界诞生了“霉霉经济学”这一专有名词。在2023年美联储发布的全国经济形势调查报告中，特意引入了“霉霉经济学”。同年，霉霉被美国《时代》周刊评为2023年度人物。《哈佛公报》则称，“泰勒·斯威夫特和她的世界”是伯特教过的学生最多的课，也是哈佛大学人文学院春季课程中学生最多的课。

霉霉为啥能影响经济？我国知名经济学家、清华大学教授李稻葵认为，霉霉平易近人、亲民的人设能让粉丝心甘情愿地掏钱买单，“霉霉经济学”等于“平民经济学”。我倒认为，霉霉经济学的诞生标志着精神财富的崛起。虽然霉霉是美国籍英文歌手，但在国内也有很多粉丝。在经济高速发展的时代，很多人追求有形财富，如大牌包包、房产、豪车等物质层面的享受，而在经济转型调整期，越来越多的人开始追求内心的平静和生命的体验。不管是霉霉经济学，还是粉丝经济、IP经济，都是大众为精神财富买单的一种方式。从世界巨星霉霉以一己之力带动美国经济复苏，到粉丝追逐凤凰传奇周边，以及近期的短剧热潮等，本质都是一种精神消费。我相信，随着粉丝经济、IP经济与“大数据”“体验感”等进一步融合，一定会带来更加蓬勃的精神生活和前所未有的创富机遇。