当短剧遇上闲鱼

心理学上有个概念为“孕妇效应”，常用来描述人们把自己的关注点投射在外界，寻找更多案例来佐证自身内心的情况。譬如，当一个人怀孕了就更容易发现孕妇，当一个人开了宝马就更容易在大街上看到宝马，而最近狂看短剧的我，也更容易关注到短剧相关信息。

先是在办公室，听闻同事为看某部短剧充值，接着是在某个饭店吃自助餐，听闻邻桌在讨论短剧的财富效应——“一周就赚了3个亿”。我很吃惊，因为常州并非横店，连常州这样以工业为基的弱二线城市都有诸多关注短剧、谈论短剧的声音，说明短剧这一业态真的火了。

短剧的爆火，从文化、心理、受众等角度能写很多长篇大论。而从金融经济的角度来说，则可归纳为赚钱效应。数据显示，今年春节期间，由咪蒙团队操刀的短剧《我在八零年代当后妈》，横扫各大平台，单日充值超2000万元，抖音最高播放量7.1亿次。而这部剧的拍摄天数仅为10天，充值用户过亿，在多个平台讨论度超春晚。

追溯短剧这一行业的发展时间线可见：2020年，短剧这一业态崭露头角；2021年，短剧编剧成为一个新兴职业；2022年，短剧相关的编剧公司密集出现；2023年，全国微短剧票房收入近300亿元，而院线电影全年收入也不过600亿元左右。短剧编剧、短剧公司、短剧平台、短剧演员……短短3年，这一行业已然制造了一堆岗位和一批高净值人群。这种赚钱效应又反过来吸引了更多资本加入。

春节之后，闲鱼平台自制了一部短剧——《傅太太全程开挂》，由24岁的马秋元和28岁的申浩男担纲男女主角。在这之前，他们已经拍了数十部短剧，在网络平台拥有很高的人气。正好，我也是闲鱼用户，在《傅太太全程开挂》的剧情中，融入了很多我熟悉的闲鱼使用场景，将闲鱼平台“翻身”“捡漏”“参与度”等特点深植于剧情。譬如，马秋元饰演的傅太太把前夫的家居家电挂闲鱼上打包卖出，半天净赚几千万元，挖掘到第一桶金。再如，小男孩在闲鱼上捡漏到傅太太买给傅先生的绝版潮玩……《傅太太全程开挂》上线后，闲鱼发起了“闲鱼爽剧我来写”栏目，每个用户都可以成为闲鱼上的编剧。同时，闲鱼还推出了闲鱼翻身“博头彩”模块，用户通过点击屏幕最高能得到“128元”红包、小米电视机等奖品。参与《傅太太全程开挂》剧本创作的闲鱼小二作妖则认为，闲鱼上沉淀着真实用户的奇遇人生。我自己也在闲鱼上体验了买家原是现实生活中失联多年小伙伴的真实“剧情”。

事实上，在很多发达国家，二手物品店是很多年轻人消费的主战场，如国人比较熟悉的日本古着店，欧洲的跳蚤市场等。美国的二手文化就特别发达，从衣服、二手书、旧唱片、家居用品到锅碗瓢盆刀叉，各种类型的二手店遍布全美。在美剧《破产姐妹》中有这样一个情节：女主一Max要带女主二Caroline去买奢侈品。一开始，Caroline听到是去美国最大的二手连锁店Goodwill，脸都垮了。但当Caroline在Goodwill看到自己曾花180美金买的高跟鞋在这仅售8美金时，立刻乐不思蜀了。

如果说，短剧看上去浮夸，其实离人的内心很近；那么闲鱼等二手平台则充分诠释了“物品是二手的，不妨碍生活是自己的”这一理念。我想，随着这些亚文化在国内的流行，或将制造出更多创富神话。